Sunt vremuri grele pentru industria modei din cauza puternicei dezvoltări a rețelelor de falsificatori. Cândva, falsurile erau vândute la colțurile străzilor, însă acum, tehnologia oferă o platformă globală pentru comercianții de replici. Un studiu realizat de firma de analiză Ghost Data în primăvară anului trecut sugerează că aproape 20% din toate postările despre produse de modă de pe Instagram prezintă falsuri.
“Dezvoltarea online-ului a însemnat că accesul la articolele de modă contrafăcute a explodat. Există atât de multe modalități prin care falsificatorii pot vinde aceste lucruri și provocarea este de a determina canalele social media să adopte practici mai bune”, spune Bruce Foucart, director adjunct al Departamentului pentru stoparea contrafacerii și pirateriei a Camerei Internaționale de Comerț, al SUA.
Ce pot face mărcile pentru a opri falsificatorii?
Dacă tehnologia oferă falsificatorilor o cale către piață, tehnologia poate să și oprească contrafacerea? Bulele holografice, cipurile de identificare prin radiofrecvență, etichetele inteligente, blockchain-ul – așa-numita tehnologie de verificare – se explorează fiecare unghi.
„Piața soluțiilor tehnologice împotriva falsurilor în modă este în creștere extraordinară. În urmă cu 20 de ani, aproape că nu era folosită nici o tehnologie”, spune Dr. Fred Jordan, directorul executiv al companiei de tehnologie anti-contrafacere AlpVision.
„Problema este că cea mai mare parte a tehnologiei utilizate în acest moment este o tehnologie pe care o puteți vedea: o hologramă sau o etichetă scanabilă, de exemplu. Astfel, devine doar o bătălie între utilizatorii tehnologiei și falsificatori care găsesc modalități de a o evita. Ceea ce este crucial acum este că tehnologia trebuie să fie efectiv invizibilă; falsificatorii să nu știe că există. Este securitate prin obscuritate.”
Sistemul Cryptoglyph de la AlpVision tipărește o imagine digitală „invizibilă” și aleatorie pe ambalaj și etichete, pe care doar software-ul o poate vedea. Utilizatorii sistemului, de obicei de-a lungul lanțului de aprovizionare, evaluează dacă un produs este autentic folosind o aplicație. Cum funcționează aplicația, desigur, este secret.
Se admite că este puțin probabil ca tehnologia să fie suficientă să îi oprească; este mai degrabă un instrument pentru marile branduri și avocații lor să aibă dovezi pentru a porni urmăriri penale. Acest lucru explică probabil de ce o mare parte din munca depusă pentru a învinge falsificatorii este mai mult în urmărirea legislației decât în dezvoltarea tehnologiei.
Nike, de exemplu, susține proiectul de legislație care ar acorda autorităților vamale americane dreptul de a sechestra mărfurile despre care se crede că încalcă modelele brevetate la graniță, în loc să treacă printr-un proces lent și costisitor.
Cum verifică clienții autenticitatea
Dacă un mijloc de evaluare a autenticității unui produs ar putea fi pus în mâinile consumatorului final? Acesta este planul pe termen lung pentru Vidyuth Srinivasan, co-fondatorul companiei de tehnologie Entrupy.
Sistemul său de „amprentare” utilizează un scaner optic pentru a înregistra până la 1.200 de date despre un obiect – de la textură la contrastul de culoare și chiar imperfecțiuni microscopice, care sunt toate unice pentru acel obiect. Acesta a fost testat cu un lanț de vânzare cu amănuntul din Marea Britanie și este în prezent folosit de o serie de producători de pe piața genților și accesoriilor. Mai mult decât invizibil, nu există nicio înregistrare fizică rămasă pe obiect. Poate fi acesta un game changer? Este posibil.
„Când am început să dezvoltăm această tehnologie, ideea noastră a fost că vom rezolva problema globală a ceea ce este, de fapt, o întreagă economie subterană. Și cred că suntem aproape de a avea acea tehnologie supremă de autentificare”, spune Srinivasan.
Această descurajare a falsificatorilor atenuează ceea ce este de fapt o problemă extrem de complicată. Acest lucru ar putea permite unui lanț de aprovizionare, unui comerciant cu amănuntul sau, în cele din urmă, unui consumator să garanteze autenticitatea a ceea ce vinde sau cumpără, dar, desigur, nu oprește producerea de falsuri. Tehnologia este o parte a puzzle-ului.
Alte moduri prin care new tech contracarează
Un alt mod în care mărcile folosesc tehnologia existentă pentru a combate contrafacerile este prin utilizarea RFID (identificare cu frecvență radio). Folosită inițial pentru a ține evidența stocurilor, această tehnologie permite stocarea datelor digitale într-o etichetă electromagnetică, inclusiv orice informație pe care o marcă o consideră potrivită.
Acest sistem este folosit de mărci de lux precum Salvatore Ferragamo în pantofii și gențile lor. Poate fi scanat pe o rază de 4 cm, ceea ce face ca articolele să fie rapid și ușor de identificat. Se dovedește a fi foarte eficient pentru funcționarii vamali care au sarcina laborioasă de a verifica o mare cantitate de falsuri.
Marca de îmbrăcăminte Moncler are un link „Protecția mărcii” la subsolul paginii lor de website, care vă conduce la înregistrarea articolului dvs. Moncler pentru un proces de autentificare. Există etichete RFID care pot fi scanate și coduri QR pe etichetele fiecărui produs Moncler pentru a permite clienților să își verifice cu ușurință articolul. Această soluție înseamnă că marca în sine poate urmări articolele contrafăcute întâlnite de clienți. Ei sunt, de asemenea, capabili să ofere informații vitale clienților lor înșelați, pentru a-i ghida și a-i informa despre cum să evite falsurile.
Implementarea soluțiilor bazate pe tehnologie pentru autentificarea produselor este greu de învins de falsificatori. Soluțiile legate de tehnologie se dovedesc a fi o strategie mai eficientă pentru a contracara industria falsurilor, iar oferirea unei modalități mai ușoare de autentificare a unui produs este acum o prioritate ridicată a brandurile de modă pentru a-și proteja reputația.
Nu ai niciun produs în coș.