Până acum câteva decenii costumele populare erau zestrea bunicelor, haine ce stăteau închise în lăzi sau piese de muzeu, nicidecum nu le vedeam să defileze pe podium sau, cu atât mai puțin, să le integrăm în garderoba contemporană.

Designerii au preluat și reinterpretat elemente specifice din diferite culturi și au folosit tradițiile ca bază a noilor colecții. Dar, care este limita dintre a te inspira din folclor și a copia cu mare fidelitate motive și simboluri de pe costumele populare tradiționale din diferite culturi?

Moda se bazează pe inspirație și este normal ca aceasta să survină din diverse spații, iar unul dintre cele mai fertile din punct de vedere estetic este cel al tradițiilor populare. Este important să înțelegem distincția dintre imitație și inspirație în modă. Imitația se referă la replicarea flagrantă a tăieturii, construcției, imprimeului, modelului sau a altor caracteristici ale unui articol de îmbrăcăminte sau accesoriu. Pe de altă parte, inspirația este reinterpretarea, uneori subtilă, recontextualizarea unor elemente, nicidecum copierea lor unu la unu.

Moda are o relație complicată cu ce înseamnă copierea (vezi fenomenul fast fashion și copierea, uneori identică cu originalul, a diferitelor piese din colecțiile de pe podiumul marilor branduri). Să revendici originalitatea este extrem de complicat, drepturi de autor, partea legală a obținerii care durează ani și ani, iar majoritatea colecțiilor noi sunt o reinterpretare a tendințelor anterioare sau a hainelor din diferite perioade de timp și diferite culturi.

În ultimii zece ani, accesul facil la informație, circulația masivă a fotografiilor din colecții, a făcut ca artizanii să se seziseze de aceste imitații și să ceară, măcar onorific, recunoaștere pentru folosirea unor motive, broderii, imprimeuri asupra cărora designerii nu cunosc semnificația.

Bihor versus Dior

Unul dintre cazurile celebre este Bihor versus Dior. În 2017, când a apărut colecția de pre-toamnă Christian Dior, era flagrantă asemănarea dintre cojoacele specific bihorene și una dintre hainele din colecție, ce părea copiată unu-la-unu. Dior nu a creditat niciodată sursa care le-a alimentat inspirația și nici nu a oferit o parte din încasări artizanilor bihoreni. Aceștia din urmă, reprezentați de revista de modă Beau Monde și Agenția de publicitate McCann au început o luptă împotriva însușirii unor motive culturale specifice fără credit.

Cu ajutorul revistei, meșteri și designeri bihoreni au creat o nouă linie de modă, numită Bihor Couture, care ajută la păstrarea tradițiilor lor. Revista a lansat o campanie care permite pasionaților de modă să cumpere haina tradițională autentică la un preț mai mic și care plătește direct artizanii locali. După acest episod mediatic, oameni din întreaga lume au militat online și au trimis mesaje casei Dior îndemnînd la a da credit artizanilor și croitorilor din Bihor.

Nici astăzi Dior nu a răspuns solicitării presei, dar se pare că această campanie a fost un succes pentru artizanii bihoreni, iar cererea de costume populare din acea zona a crescut considerabil, ei primind într-un fel mai multă recunoaștere internațională.

Isabel Marant & moștenirea mexicană

Nu ni se întâmplă numai nouă, românilor, ci se petrece cu toate culturile tradiționale cu rădăcini estetice vechi. În 2015, celebrul designer francez Isabel Marant a fost criticată pentru că ar fi copiat elemente grafice specifice bluzei Tlahuitoltepec purtate de o comunitate indigenă din Oaxaca, Mexic. Potrivit Vogue, Marant se luptă juridic cu o o altă companie de îmbrăcăminte Antik Batik, ambii pretinzând că dețin drepturile de autor pentru acele bluze. Însă, secretarul pe probleme indigene din Oaxaca a pornit un proces pentru a revendica dreptul intelectual asupra designului pentru comunitatea Oaxaca care poartă bluzele de sute de ani. De asemenea, au lansat o petiție pe change.org pentru a proteja designul.

Din partea casei reacțiile au fost cordiale și au insistat că sunt deschise să recunoască originea inspirației pentru design și să acorde credit comunității din Oaxaca.

Și exemple ca acestea sunt multe, pentru că în secolul 21 însușirea culturală este inevitabilă, iar globalizarea și conceptul de societate multiculturală se bazează pe apropierea dintre culturi, pe împărtășirea ideilor și învățarea una de la alta. Însă, se poate păstra tradiția culturală prin apreciere și recunoaștere, iar inspirația se poate lega de educație și respect.

Canalele de comunicare pe care le avem la dispoziție ne oferă șansa reprezentării și conștientizării rădăcinilor estetice. Artizanii merită respect și nu ar trebui să existe o reprezentare a culturii tradiționale fără pomenirea și implicarea lor, cei care au păstrat această tradiție de secole și, mai ales, fără a înțelege semnificația culturală a designului.

O abordare pozitivă ar fi una colaborativă între brandurile de lux și artizani. Resursele marilor case de modă pot fi folosite pentru a salva un produs cultural care se află în pericol de dispariție, dincolo de a recunoaște creditul și menționarea surselor de inspirație, ei pot fi păstra valoarea și viziunea artizanilor păstrători ai tradițiilor.

Philippe Guilet (2011) – 100% RO

În noiembrie 2011 Philippe Guilet, un designer francez stabilit în România a lansat o întreagă colecție de inspirație românească numită 100% RO Prejudecăți. A fost un proiect special menit să arate lumii întregi a altă față estetică a culturii române. Colecția a vut ca scop promovarea patrimoniului cultural și a imaginii României în străinătate. Cele 34 de ținute fabuloase, reinterpretări din patrimoniul cultural românesc, au fost create de designer cu contribuția a peste 50 de artizani români și au fost prezentate în data de 11 noiembrie 2011 la București.

Inspirația lui Guilet a venit din acoperișurile de lemn din Maramureș, ouăle de Paște pictate manual, Coloana Infinitului a lui Brâncuși și cusăturile românești încărcate de simboluri.

Philippe Guilet 100%RO

Sunt Gabi Urdă, consultant de comunicare & stylist personal. Te ajut să-ți vezi potențialul vizual prin sesiuni de consultanță vestimentară & private shopping, apoi să îți spui povestea prin copywriting aliniat cu valorile tale, toate în slujba brandului tău personal.
Close
Close
Sign in
Close
Cart (0)

Nu ai niciun produs în coș. Nu ai niciun produs în coș.


Language



Pentru furnizarea de servicii acest site folosește cookies. Navigând pe site-ul nostru, sunteți de acord cu utilizarea acestora. Mai multe informații.

Close Popup