Brandurile care sunt suficient de curajoase pentru a face din sustenabilitate o prioritate în industria modei demonstrează că hainele pe care le iubești pot fi iubite și de mediul înconjurător. Grupul Kering (compania-mamă a Gucci) și holdingurile de bunuri de lux precum LVMH au creat strategii de dezvoltare durabilă pentru diverse inițiative, cum ar fi emisiile de gaze cu efect de seră și urmărirea lanțului de aprovizionare, protecția biodiversității, protecția animalelor și drepturile lucrătorilor.

Mărci precum Louis Vuitton și Gucci au un grad ridicat de putere și responsabilitate în atenuarea efectelor negative asociate cu moda de lux. Deși industria modei de lux este departe de a fi sustenabilă, brandurile de lux care se îndreaptă către dezvoltarea durabilă aduc în continuare schimbări pozitive, indiferent cât de mari sau mici.

La evenimentul internațional de dezvoltare durabilă și modă echitabilă State of Fashion, Stella McCartney și Vivienne Westwood au expus, ca pionieri ai modei de lux sustenabile. Fiind primul brand vegetarian de lux din lume, Stella McCartney s-a angajat să creeze modă etică și durabilă încă de la înființarea sa în 2001. Colecția ei constă în țesături durabile, materiale alternative de înaltă tehnologie și metode de lucru sustenabile. Misiunea mărcii este o demonstrație vie a modului în care brandurile de modă de lux au construit cu succes un imperiu prietenos cu mediul.

Vivienne Westwoods în prezentarea de toamnă-iarnă 17 / 18 Ecotricity s-a concentrat pe energia regenerabilă și a încurajat alte mărci de lux să treacă de la combustibilii fosili la energia verde. A început campania în colaborare cu primarul Londrei și British Fashion Council, iar mai multe companii britanice precum Belstaff sau Marks & Spencer s-au angajat deja să urmeze exemplul lui Westwood.

Millenials cumpără branduri de lux sustenabile

Millennials și Generația Z reprezintă 30% din toți cumpărătorii de lux. Studiile sociologice demonstrează că millenials doresc să cumpere de la companii sustenabile. Și datorită principiului de bază al cererii și ofertei, companiile de modă de lux iau măsuri și fac pași către un viitor mai verde. De la inițiativele majore de sustenabilitate și CSR ale Gucci, care au fost făcute treptat în ultimii doi ani, până la tendința etică și durabilă “fără blană”.

Dacă mărcile de lux vor să rămână relevante, trebuie să-și accelereze munca pentru a obține sustenabilitate în toate sectoarele de aprovizionare, producție, distribuție, iar viitorul luxului este acela de a lega dezvoltarea durabilă de strategia de brand. Succesul va depinde de capacitatea mărcii de a depăși norma și de a redefini luxul.

Majoritatea mărcilor au încă un drum lung de parcurs pentru a conduce afaceri durabile, dar în sfârșit ne îndreptăm în direcția cea bună. Un studiu Nielsen a constatat că 73% dintre respondenții Millennials sunt dispuși să cheltuiască mai mult pe un produs dacă acesta provine de la un brand sustenabil sau care demonstrează conștiință socială.

Unul dintre cele mai inovatoare moduri prin care un brand de lux își poate reduce impactul asupra mediului este înlocuirea țesăturilor tratate cu substanțe chimice cu țesături organice sau reciclate și obținute în mod responsabil, iar ambele să fie benefice din punct de vedere etic. Cele mai de impact îmbunătățiri ale mărcilor de modă de lux  în zona sustenabilității sunt rezultatul unei fuziuni de invenții textile inovatoare, tehnologii de fabricație noi sau o întoarcere la producția tradițională, slow fashion.

Stella McCartney și Vivienne Westwood

Acest lucru devine evident atunci când ne uităm la principalele companii de modă de lux și vedem că se fac schimbări sistemice pentru a promova modele de afaceri mai durabile. Brandurile de lux de top, inclusiv apreciatele Stella McCartney și Vivienne Westwood, sunt doar câteva dintre mărcile de lux care produc astăzi o gamă de articole vestimentare etice, creând tendințe care aduc bine nu numai în garderoba noastră, ci și pe planeta noastră, cu accent pe aplicarea standardelor de calitate, materiale organice sau cele mai recente invenții în fibrele ecologice.

Pe lângă producerea de îmbrăcăminte ecologică și produse din surse durabile, unele dintre aceste branduri susțin, de asemenea, organizațiile de mediu și condițiile de lucru ori comerțul echitabil.

Gucci

Una dintre primele încercări ale Gucci de sustenabilitate a fost crearea unei colecții de genți în parteneriat cu avocatul sustenabilității Livia Firth. Acestea veneau însoțite de un pașaport prin care puteai urmări proveniența materialelor din care era făcută geanta. În 2010, au introdus și ambalaje reciclabile cu hârtie certificată FSC.

În 2011, Gucci a lansat ochelari fabricați din materiale ecologice, bazate pe semințe de ricin. În 2012, a apărut colecția lor de sandale din plastic biodegradabile. În 2014, au trecut de la donații caritabile la mai multe practici de responsabilitate socială și au anunțat că scopul lor este să folosească piele și blană care să vină 100% din „operațiuni de creștere în captivitate verificate sau din populații sălbatice, gestionate durabil”. Apoi, în toamna anului 2017, au făcut anunțul pe care mulți vegani, vegetarieni și activiști pentru animale l-au văzut ca pe o victorie pentru drepturile animalelor: Gucci a vrut să fie parte din mișcarea “fără blană”.

În 2018, site-ul web Equilibrium.gucci.com era „conceput pentru a conecta oameni, planetă și un scop nobil”, permițând personalului Gucci să dedice un procent din timpul lor de lucru voluntariatului în comunitățile locale. Face parte din planul de sustenabilitate de 10 ani al Gucci, care include un „program fără resturi”, acesta reduce cantitatea de piele tratată în timpul procesului de fabricație.

Versace

“Blană? Am ieșit din asta. „Nu vreau să ucid animale pentru a face modă.” (Donatella Versace într-un interviu pentru The Economist). Pe lângă Armani, Jimmy Choo, Calvin Klein, Givenchy, Gucci, Hugo Boss, Ralph Lauren și Tom Ford, Versace a fost următorul în linie care a rămas fără blană în anii dinaintea pandemiei.

Burberry

Anii trecuți, CEO-ul Burberry, Marco Gobbetti, a anunțat că brandul de modă de lux nu va mai distruge produsele finite. Compania a fost criticată pe scară largă pentru arderea produselor nevândute cu scopul de a-și proteja proprietatea intelectuală. Burberry a devenit un partener principal al inițiativei Make Fashion Circular a Fundației Ellen MacArthur, alături de Gap, H&M, HSBC, Nike și Stella McCartney. În plus, Burberry a anunțat că nu va mai folosi blana adevărată. „Nu va exista blană adevărată în colecțiile lui Riccardo Tisci pentru Burberry și vom elimina treptat produsele din blană adevărată”, potrivit brandului de lux.

LVMH

LVMH deține mărci de modă de lux precum Louis Vuitton, Christian Dior, Celine, Givenchy sau Marc Jacobs. Anul trecut a anunțat că vor investi mai mult în sustenabilitate, începând cu un fond de carbon care ar trebui să strângă bani pentru fiecare tonă de emisie de CO2 pe care mărcile o generează din 2018.

Sunt Gabi Urdă, consultant de comunicare & stylist personal. Te ajut să-ți vezi potențialul vizual prin sesiuni de consultanță vestimentară & private shopping, apoi să îți spui povestea prin copywriting aliniat cu valorile tale, toate în slujba brandului tău personal.
Close
Close
Sign in
Close
Cart (0)

Nu ai niciun produs în coș. Nu ai niciun produs în coș.


Language



Pentru furnizarea de servicii acest site folosește cookies. Navigând pe site-ul nostru, sunteți de acord cu utilizarea acestora. Mai multe informații.

Close Popup