Nivel record pentru vânzarea de produse contrafăcute

Când? Aprilie 2021 – în perioada pandemiei, arată studiile de piață

Creșterea vânzărilor online a facilitat distribuirea de produse false, iar acest fapt a putut fi văzut foarte puternic în perioada pandemiei, cu precădere în lockdown, când toată atenția s-a îndreptat spre online. În timp ce datele culese la nivel global arătau că situația a fost în mare parte stabilă pe parcursul mai multor ani, astăzi ni se dezvăluie că unul din patru produse din online este contrafăcut.

Este un record fără precedent, un fenomen care subminează eforturile pe care multe branduri de modă și de lux le fac, pe măsură ce se angajează să promoveze o economie mai durabilă.

Este de la sine înțeles că atenția din ce în ce mai mare acordată durabilității pe de o parte și creșterea dramatică a vânzărilor de produse false sunt două evoluții flagrant contradictorii, o circumstanță care nu mai poate fi trecută cu vederea. De fapt, produsele contrafăcute sunt prin definiție nesustenabile, deoarece amprenta lor asupra mediului este ilegală, deci total nejustificată.

Chiar înainte de pandemie, industria replicilor a frustrat investițiile creative și financiare făcute de mărci și a zădărnicit inovația. Acum, falsificatorii își eclipsează și angajamentul față de sustenabilitate: unul din 4 produse este fals și 9 din 10 falsuri sunt vândute online.

În aprilie 2021, procentul de produse false interceptate a atins 27% din totalul autentificărilor, adică cu 8 puncte procentuale mai mare decât media ultimilor 3 ani, care a fost de 19%. Astăzi, unul din patru produse vândute este un fals, iar dacă tendința de creștere pe care o observăm persistă, așa cum se anticipează, vom vedea că falsificatorii acaparează o treime din piața Fashion & Luxury în detrimentul mărcilor, al clienților lor și al durabilității.

Falsurile sunt fără vârstă: 8 din 10 produse contrafăcute aparțin colecțiilor anterioare anului în curs

„Economia circulară” nu mai este doar un cuvânt la modă – este o schimbare materială în paradigma lanțului de aprovizionare și cerere. Consumatorii știu bine că valoarea unei mărci este atemporală și, prin extensie, la fel este și cea a creațiilor brandului respectiv.

De aceea, achiziționarea de produse aparținând colecțiilor anterioare este considerată din ce în ce mai acceptabilă și chiar de dorit, și același lucru este valabil și pentru revânzarea produselor de ultimă generație pe piața second-hand, atât pentru a da o viață nouă articolelor de îmbrăcăminte aruncate, cât și pentru a monetiza trecutul, achiziții pentru a face loc unor noi cumpărături proaspete.

Circularitatea creează oportunități pentru toată lumea, așa că nu este deloc surprinzător că astăzi vedem din ce în ce mai multe mărci care promovează inițiative de reciclare, recuperarea articolelor vestimentare vintage emblematice, recondiționarea și revânzarea articolelor second-hand.

Din păcate, nu este nicio surpriză faptul că producătorii și vânzătorii de produse contrafăcute consideră această tendință în creștere a pieței la fel de convingătoare. Și de fapt, mai mult de jumătate dintre falsurile puse în vânzare sunt copii ale produselor autentice lansate în ultimii doi ani, în timp ce jumătatea rămasă aparțin colecțiilor anterioare sezonului.

Europa de Est are un rol principal în vânzările de falsuri

Țara care marchează un nou record în vânzarea de produse contrafăcute în aprilie 2021 este Ucraina, unde procentul de falsuri detectate ca procent din totalul autentificărilor efectuate de consumatori l-a depășit pe cel al produselor autentice, atingând un maxim istoric de 51% .

China și Rusia înregistrează un procent de falsuri față de totalul autentificărilor de 30%, respectiv 28%. Interesant este că China, care continuă să fie cel mai mare producător de produse contrafăcute, a devenit, de asemenea, o piață relevantă pentru afacerile legitime ale multor mărci de modă și de lux. De fapt, se situează pe ultimul loc în ceea ce privește distribuția procentuală între țările responsabile în principal de comerțul cu articole contrafăcute.

Ce spun și ce fac consumatorii?

Pentru început, ei spun că, de altfel, calitatea falsurilor se îmbunătățește. De asemenea, sunt din ce în ce mai înșelați, așa că simt nevoia să verifice autenticitatea unei achiziții, deoarece se tem că presupusa afacere ar putea fi de fapt o fraudă.

43% dintre consumatorii intervievați după ce au descoperit că produsul aflat în posesia lor nu este original, spun că sunt confuzi și surprinși; 38% spun că au fost suspicioși în momentul achiziției; 19% știau că cumpără un fals.

Practic, dintr-o sută de produse vândute, 27 sunt false și dintre acestea 12, aproape jumătate, sunt impuse cumpărătorilor fără să vrea. Dacă sunteți surprins de această constatare, probabil că vă așteptați ca falsurile să coste mult mai puțin decât originalele și, prin urmare, presupuneți că și consumatorul va aplica regula de bun simț că „dacă este prea frumos pentru a fi adevărat, probabil că nu este”.

Ei bine, iată o cifră care vă va face să vă reconsiderați presupunerile: în medie, costul unui  super fals (un fals de calitate superioară) este cu doar 15% mai mic decât prețul unui produs autentic.

Acestea fiind spuse, vânzarea unor volume mari de falsuri este alimentată și de un procent deloc neglijabil de consumatori care cumpără de bunăvoie produse contrafăcute: dacă 27 sunt falsurile achiziționate din 100 de produse vândute, 5 au fost cumpărate de consumatori care au făcut acest lucru la alegere. În 30% din cazuri se găsesc în Rusia, în 27% în Ucraina și în 25% în China.

Concluzii

Un lucru este sigur, totuși, și anume creșterea replicilor dăunează brandurilor mai mult ca niciodată, în special celor care au hotărât să vorbească despre durabilitate. Aceste mărci știu că a lupta prin protejarea autenticității produselor lor este de o importanță capitală.

Un element esențial al acestei strategii este împuternicirea consumatorilor să verifice cu ușurință proveniența și autenticitatea achizițiilor lor, identificând și neutralizând în același timp contrafacerile care inundă piața.

Luxura Elite este una dintre platformele de comerț online care are ca valoare autenticitatea și transparența, de aceea serviciul nostru de fake busters este mereu vigilent și fiecare articol este verificat și autentificat cu cea mai mare grijă și responsabilitate.