În zilele care au urmat invaziei Ucrainei de către Rusia, majoritatea mărcilor de lux au rămas mute, în timp ce urmăreau scăderea prețurilor acțiunilor și Uniunea Europeană impunând rapid sancțiuni asupra exporturilor și importurilor.
Pentru Giorgio Armani, tăcerea nu a fost de ajuns. În Săptămâna Modei din Milano, el a tăiat muzica pentru prezentarea lui pe podium, a fost unul dintre primii designeri care au luat atitudine împotriva războiului, potrivit Vogue.
Într-o postare pe Instagram de 1 martie, Vogue Ucraina a cerut pași concreți din partea industriei, îndemnând „toate conglomeratele și companiile internaționale de modă și lux să înceteze imediat orice colaborări” cu Rusia.
Sprijin pentru Ucraina
În ansamblu, vânzările in Rusia reprezintă aproximativ 5% din piața globală de lux, potrivit Vogue Business, citând Bernstein Research, și este în creștere de două decenii.
„Prezența mărcilor occidentale s-a consolidat doar în ultimii 20 de ani, ceea ce înseamnă că rușilor le place luxul și cumpără mult din el”, a declarat Thomai Serdari, profesor de marketing și branding de lux la Stern School of Business de la Universitatea din New York. „Ceea ce ar trebui să facă mărcile este să le arate consumatorilor cum îi ajută pe ucraineni”, a spus ea.
Tapestry, (ale cărei mărci sunt Coach, Kate Spade și Stuart Weitzman), a declarat într-un e-mail că nu are „afaceri directe” în Rusia sau Ucraina și a anunțat o donație de 100.000 de dolari către Agenția Națiunilor Unite pentru Refugiați, cunoscută și ca UNHCR; Fundația lui Kate Spade a donat, de asemenea, 25.000 de dolari unei organizații nonprofit care ajută familiile ucrainene strămutate.
LVMH, (ale cărei numeroase mărci includ Christian Dior, Givenchy, Louis Vuitton, Marc Jacobs și Tiffany), a spus într-o declarație că va face o „prima donație de urgență” de 5 milioane de euro Crucii Roșii și, altfel, „urmărește constant situația”, apoi își va adapta măsurile după caz.” În plus, compania activează un fond înființat anul trecut pentru a oferi sprijin financiar, operațional și psihologic angajaților săi, „în special celor afectați direct de acest conflict”. Un purtător de cuvânt al LVMH nu a confirmat imediat informațiile potrivit cărora compania a decis de atunci să-și închidă magazinele din Rusia.
Prada, într-o postare pe Instagram a spus că „războiul din Ucraina o sursă de mare îngrijorare” și că donează UNHCR. Se pare că marca și-a suspendat operațiunile în Rusia. Kering, ale cărei mărci includ Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga și Alexander McQueen, a declarat joi pe Instagram că va face o „donație semnificativă către UNHCR”.
Balenciaga, însă, a mers mai departe pe Instagram, directorul de creație Demna a postat o scrisoare extrem de personală, spunând că războiul din Ucraina a adus în discuție trauma propriei experiențe de refugiat, că se gândește să anuleze recenta prezentare de modă a mărcii la Paris, dar apoi și-a dat seama că ar fi „predarea în fața răului, care m-a rănit deja atât de mult timp de aproape 30 de ani”.
„Acest spectacol nu are nevoie de explicații”, a mai scris el. „Este o dedicație adusă curajului, rezistenței și victoriei, iubirii și păcii.”
De asemenea, brandul colaborează cu Programul Alimentar Mondial pentru a-i ajuta pe ucrainenii care își părăsesc casele.
Renunțarea la piața rusă, cel puțin pentru o vreme
Unii jucători de lux își încetează sau își reduc operațiunile, cel puțin temporar. Cu mai multe bănci rusești izolate de sistemul de schimb valutar internațional și cu expeditori precum DHL, FedEx și UPS, care suspendă sau limitează livrările, mulți par să nu aibă de ales.
Burberry, care a declarat că dă o sumă nespecificată Crucii Roșii, a spus într-un e-mail: „Din cauza provocărilor operaționale aduse de situația actuală, am întrerupt toate transporturile către Rusia până la o nouă notificare”.
Platforma de lux Net-a-Porter și-a anunțat, de asemenea, clienții ruși despre faptul că tot ce comandă nu poate fi onorat, „din cauza situației actuale”. Rivalul său Farfetch a postat o notă similară pe site-ul său rus, dar pe Instagram a folosit un limbaj mai puternic, spunând că vor contribui cu o oarecare sumă la UNHCR și scriind: „Urâm războiul în toate formele sale și suntem devastați de efectele acestuia asupra comunităților nevinovate de pretutindeni. ”
Într-o declarație, Chanel, invocând siguranța angajaților săi, „incertitudinea tot mai mare și complexitatea operațiunii”, a declarat că și-a întrerupt temporar activitatea în Rusia, inclusiv închiderea magazinelor și oprirea livrărilor. Casa de modă a donat 2 milioane de euro organizațiilor de ajutorare, iar fundația sa „va lucra, de asemenea, îndeaproape cu partenerii săi locali pentru a oferi viitor sprijin critic pe termen mediu și lung femeilor și copiilor afectați de această situație în evoluție”.
Prin LinkedIn, Hermès și-a exprimat îngrijorarea profundă cu privire la situația din Europa și a declarat că și-a închis temporar magazinele din Rusia. Tot vineri, pe LinkedIn, Richemont, ale cărei mărci includ Azzedine Alaïa, Cartier, Chloé, Piaget și Van Cleef & Arpels, a promis „o donație semnificativă” către Medicii fără frontiere și a spus că unele dintre mărcile sale susțin, de asemenea, eforturile umanitare cu propriile contribuții. Compania a mai spus că și-a oprit operațiunile în Ucraina în februarie și și-a suspendat activitățile comerciale din Rusia.
Ce contează
Orice creștere pe termen scurt sau pierdere a vânzărilor în Rusia nu ar trebui să fie cel mai important aspect pentru aceste mărci, însă, potrivit Alan Behr, avocat în industria modei – „Imperativul moral de a nu face comerț cu primul regim autocratic, imperialist al Europei de la al Doilea Război Mondial, face ca participarea la un boicot de lux de facto să fie mai bună – posibil esențială – atât pentru reputație, cât și, în cele din urmă, pentru rezultatul final”.
Nu ai niciun produs în coș.