Producerea falsurilor, mărfurilor contrafăcute, este o industrie foarte prosperă. Chiar dacă acest fenomen este răspândit în toate sectoarele, cele mai dezvoltate rețele de falsuri, adevărate fenomene infracționale, sunt în modă & cosmetică.
Se estimează că mărfurile contrafăcute din modă costă brandurile europene de lux mai mult de 9,7% din totalul vânzărilor din fiecare an. Bineînțeles că, acest procent a fost înainte de apariția comerțului online care le conferă anonimitate celor care fraudează. Însă, fenomenul contrafacerii este la fel de vechi ca moda. La începutul anilor 1900, cei care falsificau schițau ceea ce văzuseră la Paris în prezentările de modă și vindeau apoi reproducerile modelelor în Franța sau chiar în alte țări. În 1914, mai mult de 2 milioane de etichete false fuseseră cusute pe haine contrafăcute.
Dar, de ce industria fashion este atât de atractivă pentru falsificatori?
În primul rând pentru că industria fashion este dictată de tendințe, într-o continuă mișcare – ceea ce azi este pe val, mâine poate fi declarat demodat. Astfel că, brandurile de modă e necesar să se reinventeze constant, să scoată noi și noi produse în încercarea de a rămâne relevante. Dacă, combinăm asta cu societatea, care se bazează din ce în ce mai mult pe imagine și pe consumerism, în care mulți sunt concentrați pe a fi în tendințe, dar a face asta la prețuri mici, avem contextul ideal care să alimenteze industria contrafacerilor.
Care este cu adevărat impactul falsurilor în fashion?
Pentru unii, poate că a fi copiați, este un semn de admirație, un mod de a determina cât de mare este succesul pe care l-au atins. Dacă e să privim și latura pozitivă a acestui fenomen, falsificarea poate determina brandurile să devină mai inovative, să-și îmbunătățească produsele, pentru a se diferenția clar de mărfurile copiate.
Totuși, falsificarea este hoție, iar cei care cumpără mărfuri contrafăcute încurajează acest flagel. Ashlee Froese, partener al Gilbert LLP, firmă care creează sisteme de protecție pentru branduri, spune „Contrafacerea este despre a fura cea mai prețioasă resursă a unui designer – creativitatea. Aceasta este principalul produs pe care îl vând, de fapt”.
Dar, falsificarea are un efect economic alarmant asupra industriei fashion. După cum spune un raport al OHIM (Europe’s Office for Harmonization in the Internal Market), contrafacerea hainelor și accesoriilor costă brandurile europene peste 26,3 miliarde EURO anual, aproape 10% din vânzările lor. Iar, dacă traducem asta în slujbe, ne dăm seama că aproximativ 363.000 de locuri de muncă se pierd în sectoarele de producție & retail din fashion.
Cum luptăm împotriva fenomenului?
Brandurile de lux au găsit căi de a lupta împotriva producerii și vânzării de bunuri contrafăcute, mai ales pe calea justiției și a legilor drepturilor de autor.
Apariția comerțului online a deschis noi căi de promovare și pătrundere spre public a mărfurilor falsificate. Site-urile oglindă, care copiază site-urile originale ale marilor branduri, sunt un pericol imediat pentru branduri, căci atrag cumpărători care achiziționează crezând că este produsul real, autentic și cred în promisiunea brandului, dar ajung să fie dezamăgiți. Și, da, de multe ori dau vina pe brandul real, nu conștientizează frauda.
Consumatorii cumpără produse de marcă datorită numelui și reputației de care se bucură brandul. Produsele false, chiar dacă par autentice, nu pot fi niciodată la fel de bune ca bunurile autentice. Deoarece consumatorii nu sunt adesea conștienți de faptul că produsele sunt false, dar vina pe producătorul real dacă falsul nu le-a satisfăcut așteptările. Acest lucru este periculos, deoarece clienții nemulțumiți lasă recenzii negative pe paginile mărcii, iar 78% dintre utilizatorii web au încredere în recomandările altor oameni, mai ales prieteni sau mambrii familiei.
Astfel de acțiuni dăunează reputației și scad numărul de clienți loiali. Proliferarea falsurilor, chiar pe cele mai mari site-uri de vânzare din toată lumea, eBay, Amazon, Etsy sau pe canalele de social media sunt cele care dau cele mai multe bătăi de cap brandurilor.
Protecția împotriva fenomenului falsurilor este cu atât mai dificilă cu cât înseamnă o monitorizare continuă a brandurilor și un efort care costă mult și necesită mult efort. De aceea protecția mărcilor înregistrate și a reputației brandurilor, a identității mărcii este ceea ce va face diferența, căci proprietatea asupra designului, asupra ideilor sunt cele mai mari resurse pe care le deține o marcă.
Una dintre cele mai bune modalități de a proteja marca este recunoașterea imaginii, care ajută la identificarea produselor false de pe internet.
Procesul comun al brandului Gucci și Facebook împotriva unui influencer care vindea produse contrafăcute pe internet, este un exemplu al brandurilor mari care își unesc eforturile în lupta împotriva falsurilor. De asemenea, Amazon a dat în judecată doi influenceri pentru promovarea falsurilor pe Instagram.
Este o adevărată provocare pentru mărci să împiedice accesul pe piață al falsurilor și să educe consumatorii în evidențierea avantajelor unui produs autentic și devazantajele de a fi păcălit de un fals.
Luxura Elite verifică cu grijă fiecare produs dat spre vânzare pentru a-i stabili autenticitatea și a vă oferi cea mai bună experiență de vânzare. Fiți partenerii noștri pentru o industrie fashion mai onestă și mai etică!
De ce să ne îngrijorăm
- Conform GHOST DATA, sistem de monitorizare a falsurilor de pe internet, aproximativ 20% din produsele fashion cărora li se face publicitate pe platformele de social media sunt false.
- Instragram este cea mai permisivă platformă cu falsurile, iar postările cu produse contrafăcute s-au triplat în ultimii trei ani.
- Hainele sunt cele mai contrafăcute produse urmate de cosmetice, personal care, ceasuri și bijuterii, genți și valize.
- Producătorii de pantofi și consumatorii păcăliți au mult de suferit pentru că 22% din totalul mărfurilor contrafăcute la nivel global sunt pantofi. Printre cele mai copiate nume sunt Nie, Adidas, Louboutin, UGG.
Nu ai niciun produs în coș.