Majoritatea oamenilor nu sunt complet conștienți de problemele grave din spatele industriei de produse de modă contrafăcute, în special pe piața de genți de designer și accesorii. Încălcarea legii cu o geantă replică este justificată cu afirmații precum „vânzătorii doar le oferă oamenilor ceea ce își doresc la un preț mai accesibil” și „o port doar pentru puțin timp, nu-mi permit lucrul adevărat”, și „companiile de lux au atât de mulți bani încât nu sunt cu adevărat afectate”.
Una dintre cele mai mari probleme cu care se confruntă consumatorii de pe piața de lux este volumul mare de produse ilegale de designer, cum ar fi gențile Louis Vuitton și gențile Gucci (cele mai contrafăcute).
Spre exemplu, timp de zeci de ani, turiștii obișnuiau să se înghesuie pe Canal Street din New York pentru a se uita la gențile de mână replică arătate de vânzători, care le șopteau discret un nume de designer precum „Gucci” și „Louis”, apoi erai condus în camerele din spate pline cu poșete împachetate cu plastic. Poate vă amintiți episodul Sex and The City în care Samantha și Carrie cumpără un Fendi fals din portbagajul mașinii cuiva din LA.
Ceea ce încerc să spun este că chiar și cei mai deștepți cumpărători – chiar și cei care își fac cercetările – se pot lăsa păcăliți de falsuri. Falsificatorii sunt pricepuți în aceste zile.
Cum să evitați complet cumpărarea de bunuri de lux contrafăcute: cumpărați întotdeauna de la un boutique de marcă autentică (un magazin Louis Vuitton) sau un retailer autorizat (Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue, Barneys, Net-a-Porter), ori cereți o autentificare.
Inspirație vs. Imitație
Modelele de genți, bijuterii și pantofi în sine nu sunt protejate de legea drepturilor de autor, deși designerii continuă să facă lobby pentru a schimba acest lucru.
De exemplu, dacă ați achiziționat o geantă care are forma unei genți Hermes Birkin, nu aveți neapărat un fals ilegal – poate fi doar o imitație sau o copie flagrantă, care nu este ilegal din punct de vedere tehnic, ci discutabil din punct de vedere etic.
Cu toate acestea, dacă o geantă are monograma cu logo-ul LV peste tot sau dacă CHANEL este gravat pe fermoar, pretinde că este adevărată și costă 150 dolari de la un mic butic de pe o stradă laterală sau de pe un cont de Instagram, atunci este contrafăcută.
Există replici cu adevărat groaznice care sunt făcute din plastic și vândute pe tarabe sau în camere ticsite cu poșete din podea până în tavan, unde te tocmești cu vânzătorul, față în față (prețul începe de la 200 dolari, dar poți merge pe jos departe cu el pentru 40 dolari). Aceste piese par ieftine și par false.
Mă refer la replici, falsuri și genți de designer contrafăcute, pantofi, îmbrăcăminte, bijuterii și ceasuri care pretind a fi ceva ce nu sunt cu ajutorul siglelor, mărcii și hardware-ului.
Adevărul adevărat despre gențile contrafăcute
S-ar putea să vă întrebați: ce este atât de rău în cumpărarea de produse false? Chiar contează? Ar trebui să ne pese cu adevărat dacă prietenul nostru blogger de modă poartă o geantă Gucci reală sau o replică?
Motivul pentru care fabricarea și vânzarea de mărfuri contrafăcute este ilegală este că încalcă legea mărcilor comerciale și a drepturilor de autor. Legislația actuală privind mărcile comerciale din Statele Unite ale Americii este Legea Lanham, care interzice diluarea mărcilor comerciale și încălcarea mărcii comerciale.
Mărcile comerciale sunt nume, expresii, modele sau mărci care identifică sursa și producătorii produselor pentru a permite publicului să identifice sursele de mărfuri. Mărcile comerciale permit publicului să distingă produsele unei companii de alta. Obținând o înregistrare federală de la Oficiul de brevete și mărci comerciale, este ilegal ca altcineva să folosească aceeași marcă înregistrată. Fiecare stat are, de asemenea, propriile legi privind mărcile comerciale, la fel ca majoritatea țărilor din afara Statelor Unite. Încălcările se bazează pe standardul „probabilității de confuzie”.
Legea drepturilor de autor din Statele Unite este guvernată de Legea privind drepturile de autor din 1976. Conform legii, este ilegal să copiați o lucrare înregistrată de proprietarul lucrării. Protecția este automată, deoarece înregistrarea nu este necesară. Un drept de autor este dreptul unui autor al unei opere artistice sau al unei alte producții care se încadrează într-o anumită categorie, de a avea utilizarea exclusivă a acelei opere pentru o anumită perioadă de timp. La fel ca mărcile comerciale, drepturile de autor pot fi înregistrate și de Biroul pentru Drepturi de Autor din Biblioteca Congresului, dar înregistrarea nu este necesară.
Legi asemănătoare există și pe teritoriul Uniunii Europene.
Produsele de lux contrafăcute sunt de calitate scăzută și încalcă marca comercială a mărcii. Așa cum am spus mai sus, o marcă comercială poate fi un simbol, un cuvânt sau cuvinte înregistrate legal pentru a reprezenta o companie sau un produs. Mărcile comerciale protejează reputația unei mărci și permit consumatorilor să facă distincția între produsele de pe piață.
O lege din 2006, Legea Stop Counterfeiting in Manufactured Goods, a modificat codul penal federal pentru a interzice mărfurile contrafăcute, care include, de asemenea, traficul de etichete sau ambalaje similare într-un mod care va deruta, înșela sau duce la înțelegere greșită.
Acțiunile brandurilor de lux
Louis Vuitton are o echipă specifică dedicată gestionării și protecției drepturilor de proprietate intelectuală ale companiei. Potrivit unui articol despre contrafacere de la BBC, un purtător de cuvânt de la Louis Vuitton a declarat: „Louis Vuitton consideră că este esențial să se păstreze know-how-ul ancestral al casei și munca meșteșugarilor săi prin combaterea rețelelor ilegale care încalcă drepturile omului, ale protecției mediului și legile economiei globală.”
eBay a plătit daune în valoare de 61 de milioane de dolari casei de modă LVMH în 2008, după ce a susținut că 90% dintre gențile Louis Vuitton și parfumurile Dior vândute pe site sunt false.
În 2010, Louis Vuitton a inițiat 10.673 de raiduri și 30.171 de proceduri de combatere a contrafacerii în întreaga lume, care au dus la confiscarea a mii de produse contrafăcute și ruperea rețelelor criminale.”
În ultimii 2 ani, Louis Vuitton și Chanel au controlat revânzătorii de lux care ar putea să vândă fără să știe produse contrafăcute.
Gigantul chinez de comerț electronic Alibaba a creat Alianța împotriva contrafacerii Big Data cu 20 de mărci internaționale, inclusiv LVMH. Scopul este de a folosi tehnologia bazată pe inteligența artificială pentru a detecta anomalii în recenziile clienților, listele de produse și specificațiile pentru a elimina bunurile piratate de pe site-urile sale de vânzare cu amănuntul online, care au reputația de a fi inundate de falsuri.
Se estimează că efectele negative ale contrafacerii vor scurge 4,2 trilioane de dolari din economia globală, cu cel puțin 70 de milioane de dolari din genți de mână false.
Așa de multe falsuri
Știm deja că există genți de mână contrafăcute – chiar și super falsuri sau falsuri AAA (la asta ne referim noi în industrie ca „falsuri foarte, foarte bune”). În timp ce distincția unui fals de o geantă de mână reală era un proces destul de simplu și ușor de utilizat de Google, acum este incredibil de dificil să distingem realul de replică.
Falsurile sunt din ce în ce mai bune, de asemenea. Chiar și autentificatorii profesioniști de genți de mână, pot fi păcăliți de gențile Hermes Birkin false.
Se zvonește că, pe unele genți contrafăcute, piesele sunt luate din genți de designer reale și puse pe genți false – o combinație de adevărate și false – pentru a deruta consumatorii.
Devine și mai rău: falsificatorii folosesc cutii de marcă care arată ca cele reale, pungi de praf de aceeași culoare, chiar copiază etichete de hârtie și fac chitanțe false pentru a păcăli consumatorii. De exemplu, fiecare geantă Chanel autentică vine cu un autocolant cu numărul de serie cu hologramă în interior și un card de autenticitate din plastic cu numărul de serie corespunzător. Se știe că falsificatorii fură imagini/Photoshop cu autocolante cu hologramă de la revânzători și le prefac drept false sau, și mai rău, își creează propriile autocolante cu hologramă.
Este clar că amploarea industriei genților contrafăcute înseamnă că este practic imposibil pentru mărci să-și elimine singuri falsificatorii. Desigur, legea proprietății intelectuale poate sprijini mărcile să o pună în aplicare odată ce neregulile sunt găsite, iar soluțiile tehnologice sunt acum disponibile pentru a accelera procesul și pentru a oferi echipelor juridice ale brandurilor șansa de a se concentra pe aplicarea și darea în judecată a oricui se face vinovat de producerea și vânzarea de replici.
Nu ai niciun produs în coș.