Cu o moștenire a trenciului care datează din anii 1800, Burberry reprezintă stilul britanic prin excelență. În ciuda unei lovituri în drumul său de la sfârșitul anilor ’90, a devenit una dintre cele mai bine recunoscute case de modă de lux din industrie.
Inventarea gabardinei
Thomas Burberry avea 21 de ani când și-a fondat eticheta omonimă – în curând redenumită Burberry’s – în 1856. Având o înclinație pentru îmbrăcămintea sport folosită în aer liber, a devenit faimos în 1879 pentru crearea gabardinei, prima țesătură impermeabilă din lume.
În 1888, el a brevetat-o, făcând Burberry’s singurul său distribuitor. Un material care respira, rezistentă la intemperii și rezistentă la uzură, gabardina era materialul perfect pentru trenci și a fost apreciată ca o alternativă mai ușoară la cauciuc.
Atracția gabardinei consta în funcționalitatea sa. În 1910, aviatorul Claude Grahame-White a purtat trenciul pentru a zbura între Londra și Manchester în timp record. Forțele armate au preluat, de asemenea, calitățile practice ale gabardinei, iar Burberry’s a devenit furnizorul de îmbrăcăminte pentru soldații britanici în timpul ambelor războaie mondiale.
Este o istorie pe care Christopher Bailey, care a fost adus la conducerea mărcii aproape un secol mai târziu, a dorit să o sărbătorească. Povestea este spusă artistic în filmul brandului din 2016, Povestea lui Thomas Burberry, inițiat de Bailey.
Până în anii 1920, logo-ul cavalerului ecvestru al lui Burberry și carourile Nova cu negru, bej și roșu au devenit semnături recunoscute de brand și ambele au fost înregistrate ca mărci comerciale. Carourile a fost introduse ca căptușeală pentru trenci și, ca atare, liniile dintre modă și funcționalitate au început să se estompeze.
În anii 1950, trenciurile Burberry și-au făcut loc pe ecran și au fost purtate de oameni ca Audrey Hepburn, Marlene Deitrich și Humphrey Bogart. Motivul carourilor este ceea ce a făcut paltoanele atât de identificabile și este o caracteristică de design care rămâne relevantă în moda modernă. Carourile Burberry continuă să fie recunoscute în întreaga lume ca un imprimeu emblematic și de dorit.
Căderea și ridicarea unui imperiu
Dar nu a fost întotdeauna cazul. La mijlocul anilor 1990, profiturile Burberry au scăzut dramatic. Apoi, în 2002, actrița britanică de televiziune, Danniella Westbrook a ieșit la o apariție publică purtând carouri din cap până în picioare, totul accesorizat cu un bebeluș și un cărucior asortate. Ținuta lui Westbrook a fost percepută de mulți ca fiind punctul de mai jos pentru Burberry.
În același timp, eticheta Burberry – și-a găsit un loc de cinste între preferințele fanilor fotbalului care au adoptat cunoscutele carouri ca uniformă, dăunând și mai mult poziționării sale exclusive.
Ceea ce Thomas Burberry crease mai întâi ca o marcă de lux și inovație avea acum conotații negative, iar magazinele mari din Marea Britanie, cum ar fi Harvey Nichols și Selfridges, au încetat să se mai aprovizioneze cu Burberry. Harrods a vândut doar cele mai tradiționale trenciuri.
Era Christopher Bailey
Nu se întâmplă adesea ca un brand să se întoarcă de la ceva atât de dăunător, dar Christopher Bailey a făcut față provocării când a fost numit director de creație. Bailey și-a luat experiența de la Gucci și Donna Karan și a început să o îmbine cu pasiunea pentru tehnologie într-un mod care s-a simțit nou și inovator – la fel ca abordarea de pionierat a designului a lui Thomas Burberry.
În 2009, Bailey a adus marca Burberry pe podium la Săptămâna Modei de la Londra de la Milano și, de-a lungul anilor, a lucrat cu celebrități credibile pentru a restabili reputația mărcii. Kate Moss, Naomi Campbell, Eddie Redmayne, Douglas Booth, Cara Delevingne, James Corden și Agyness Deyn au apărut în campaniile sale.
În 2014, Angela Ahrendts și-a părăsit funcția de CEO pentru a se alătura Apple, iar Bailey a preluat-o, păstrându-și rolul de director de creație. A fost o mișcare fără precedent care a consolidat fuziunea dintre design și tehnologie la Burberry.
Filmul, muzica, un nou site de comerț electronic și streamingul în direct al spectacolelor de podium au prevalat. În 2016, Bailey a redus numărul de spectacole pe an de la patru la două, combinând colecțiile pentru bărbați și femei și oferind consumatorilor șansa de a cumpăra look-urile imediat după prezentare. Brandul a devenit un model de experiența fashion, cât și despre îmbrăcăminte, iar spațiile de spectacol au fost deschise publicului, precum și elitei din industrie.
În septembrie 2017, Bailey a prezentat colecția SS18 în Old Sessions House din Londra, o clădire echipată pentru a găzdui o expoziție de fotografie, precum și o pasarelă. Richard Silver de la Old Sessions House a spus: „Găsesc incredibil de inspirată amestecarea influențelor moderne cu arhitectura clasică, motiv pentru care am considerat că spectacolul Burberry și expoziția fotografică se potrivesc foarte bine [pentru Old Sessions House]. Rezonăm pentru că atât Burberry, cât și spațiul au o moștenire reimaginată modern. Bazele lor au fost puse cu mult timp în urmă, dar au evoluat pentru a fi relevante și incitante în societatea actuală.”
Același lucru se poate spune și despre carourile Nova. Ca o ultimă mișcare, Bailey a trimis modele pe podiumurile de primăvară/vară și toamnă/iarnă 2018 în variații ale designului, spunând pentru Vogue în culise: „Nu am fost niciodată neglijent în legătură cu imprimeul, pentru că simt că aceasta este o parte foarte importantă a istoriei noastre.”
Eticheta rămâne fidelă rădăcinilor sale în timp ce modernizează produsele de bază tradiționale, care sunt întotdeauna foarte populare printre clienții internaționali.
Revoluția Riccardo Tisci
Acum, directorul de creație Riccardo Tisci – fost director de creație la Givenchy – și face schimbări în imaginea mărcii. De când și-a preluat funcția în martie 2018, el a anunțat o nouă strategie: lansările de produse sunt programate să aibă loc continuu pe tot parcursul anului, iar o serie de colaborări sunt în lucru. Prima a fost lansată în decembrie 2018 alături de Dame Vivienne Westwood.
În august 2018 a fost lansat un nou logo și o monogramă, concepute împreună cu art directorul și designerul grafic Peter Saville, care a reproiectat recent sigla Calvin Klein.
Inutil să spun că noua emblemă Burberry a fost destul de radicală, deoarece a eliminat vechiul „Cavaler Ecvestru” și a refăcut eticheta într-un font mai îndrăzneț și mai contemporan. Duo-ul creativ a inventat un model de T și B interconectate pentru a realiza o monogramă „TB”, inspirată de inițialele fondatorului mărcii, Thomas Burberry.
Monograma, care ocupă un loc proeminent în reclamă, a reunit o combinație izbitoare de portocaliu miere, alb și, desigur, clasicul bej Burberry. Potrivit mărcii, monograma a fost rezultatul vizitei lui Tisci la arhivele Burberry și datează din 1908.
Noua emblemă minimalistă Burberry a indicat numele mărcii într-un font nou, cu textul „LONDON ENGLAND” dedesubt. Brandul a luat-o pe calea bine parcursă a abordării designului minimalist, la fel ca alți giganți ai modei, cum ar fi Louis Vuitton, Céline, Tom Ford, Fendi sau Chanel astăzi, și ne place!
Te întrebi unde să pui mâna pe propriile tale accesorii clasice Burberry?
Atunci fă cumpărături pe Luxura Elite, desigur! Avem în stoc cele mai râvnite genți, pantofi și accesorii Burberry.
Nu ai niciun produs în coș.