Birkin Bag sau MetaBirkin Bag?

Ce e legal și ce e real?

Am citit recent un articol care explica că nu mai există o listă de așteptare la Hermès pentru râvnita geantă Birkin.

Geanta Hermès Birkin, creată în 1984 și inspirată de actrița britanică Jane Birkin, care și-a dorit o geantă potrivită pentru o tânără mamă, este cunoscută ca fiind una dintre cele mai scumpe genți și, bineînțeles, una dintre acele obiecte la care este atât de greu de ajuns.

Ei bine, dacă nu puteți găsi un Birkin, există o altă opțiune – MetaBirkins. MetaBirkins sunt oferite ca NFT, un jeton nefungibil, folosit pentru a cumpăra artă digitală (și alt conținut) cu criptomonede. Și deja a făcut destulă agitație de la lansare.

Ce e un NFT

Un jeton nefungibil (NFT, după termenul englezesc non-fungible token) este o unitate de date unică dintr-un registru contabil informatic denumit blockchain. Jetoanelor nefungibile le corespund fișiere de diverse formate: fotografii, înregistrări audio, videoclipuri etc. Deși fișierele în sine pot fi copiate, jetoanele nefungibile care le sunt asociate sunt consemnate și monitorizate în permanență în registrele blockchain din care fac parte, oferindu-le cumpărătorilor dovada dreptului de proprietate.

Brandul francez de lux Hermès dă în judecată un artist pentru că a făcut replici ale unor genți, în metavers.

Compania a depus o plângere împotriva unui artist digital care poartă numele Mason Rothschild, susținând că seria sa de NFT MetaBirkins – sau recreări virtuale ale iconicei genți Hermès – constituie încălcarea mărcii comerciale.

NFT-urile, urcate pe platforma OpenSea în decembrie, se vindeau cu 5 până la 25 Ethereum pe piața secundară (sau între 13.000 și 65.000 USD, pe baza cursului de schimb actual). Gențile Birkin adevărate pot costa între 40.000 și 500.000 de dolari, potrivit Business Insider; MetaBirkins s-au apropiat puțin de acest interval de preț, ajungând la cele șase cifre, înainte ca Ethereum să se prăbușească.

Dintre cele 100 de NFT unice, unele prezintă imprimeuri, cum ar fi buline și fețe zâmbitoare, în timp ce altele sunt împodobite cu lucrări de artă precum Noaptea înstelată a lui Vincent van Gogh și MonaLisa a lui Leonardo da Vinci.

NFT-urile apar pentru o varietate de mărci de lux, inclusiv Gucci, Louis Vuitton, Burberry și Coach. Există o posibilitate de confuzie între marcă și artist, dacă designerii, care nu sunt afiliați acestor mărci, își lansează propriile NFT-uri?

Hermès cu siguranță așa crede

Referindu-se la Rothschild ca un „speculator digital care caută să se îmbogățească rapid”, dosarul înaintat de Hermes susține că „marca MetaBirkins a artistului adăugă prefixul generic „meta” la celebra marcă Birkin.”

Pe lângă despăgubiri, compania solicită să se introducă o ordonanță asupra NFT-urilor Rothschild, ca toate exemplele apărute anterior să fie distruse și ca domeniul pentru site-ul web al proiectului să fie predat către Hermès.

Cazul este primul exemplu major al unei mărci care a luat măsuri legale pentru utilizarea mărcilor sale comerciale în metavers, iar rezultatul său poate modela modul în care artiștii și companiile funcționează pe acest teritoriu încă necunoscut. Disputele similare, dar nu identice, în jurul proprietății au apărut în legătură cu o serie de fotografii NFT neautorizate ale restaurantelor Olive Garden și NFT-urile lui Quentin Terantino de la Pulp Fiction.

Hermès i-a trimis artistului o scrisoare de renunțare la MetaBirkins în decembrie. Într-o postare pe Instagram, Rothschild a rămas neclintit. „Deși îmi pare rău dacă au fost insultați de arta mea, în calitate de artist, nu îmi voi cere scuze că am creat-o”, a scris el. MetaBirkins au fost scoase de pe piața principală a OpenSea; acestea rămân radiate.

În proiectul său, Rothschild a reimaginat celebrele genți de designer cu păr fals, vopsit – un gest care, potrivit site-ului MetaBirkins, a fost „inspirat de accelerarea inițiativelor modei „fără blană” și de îmbrățișarea textilelor alternative”.

O clauză de declinare a răspunderii din partea de jos a site-ului spune: „Nu suntem afiliați, asociați, autorizați, aprobați sau legați oficial în niciun fel de HERMES sau de oricare dintre subsidiarele sale sau afiliații săi.” (În procesul său, Hermès a replicat că această declinare a responsabilității a înrăutățit situația prin utilizarea „excesivă” a numelui mărcii și trimiterea „inutil” la site-ul său.)

Rothschild susține că proiectul său se află în limitele libertății de exprimare. „Avocații mei… au spus bine când au spus că Primul Amendament îmi dă dreptul să fac și să vând artă care înfățișează genți Birkin, așa cum i-a dat lui Andy Warhol dreptul de a face și vinde artă care înfățișează cutiile de supă lui Campbell”, a scris el în o declarație. El a numit afirmațiile companiei de modă „nefondate” și a spus că intenționează să le lupte în instanță.

MetaBirkin și valorile artistului

Gama de genți Hermès Birkin reimaginate, toate realizate intenționat cu blană artificială, oferă „culori contemporane unice și execuții grafice” create de Rothschild în colaborare cu Eric Ramirez. Inspirat de interesul crescând pentru alternativele de blană, artistul a conceput colecția ca o modalitate de a prezenta altor mărci și designeri că susținerea practicilor de design fără cruzime și menținerea viziunii artistice personale nu se exclud reciproc.

Rothschild a început să lucreze la lucrările de artă digitală cu blană după lansarea „Baby Birkin”, un alt NFT inspirat de geanta lui Hermès, de data aceasta realizată în colaborare cu colegul artist Eric Ramirez și prezentând o animație a unui făt. Lansat anul trecut, s-a vândut cu aproximativ 13 Ethereum, sau aproximativ 23.500 USD.

Cazul va fi urmărit îndeaproape de alți artiști și mărci

Ne îndreptăm cu pași repezi către tehnologia digitală purtabilă, care ar trebui să devină o extensie de brand la fel de natural ca orice alt articol fizic. Hermes, spre deosebire de alte case de modă de lux, nu este, în prezent, un jucător, iar asta ridică întrebarea – Brandurile de lux ar trebui să colaboreze cu artiștii digitali?

Regulile în Metaverse sunt încă foarte neclare. Este un domeniu la care, din punct de vedere juridic, încă se lucrează la clarificarea problemelor care ar putea apărea privind creativitatea și modurile de expresie digitală. Iar lumea modei se află într-un punct critic în dezvoltarea strategiilor care includ tehnologia digitală purtabilă.