Sună ciudat, dar există șanse mari ca pașapoartele digitale pentru îmbrăcăminte să fie calea viitorului pentru industria modei, pentru că stimulează transparența și circularitatea.
Este un mod foarte inteligent de a ține evidența articolelor de îmbrăcăminte, din ce sunt făcute și unde se află în lanțul de aprovizionare.
De ce trebuie să se schimbe lucrurile în industria modei
Dacă ne gândim la schimbările climatice și la ceea ce dăunează planetei, avem tendința de a ne concentra pe companiile petroliere și industria minieră, dar adevărul este că industria de îmbrăcăminte joacă un rol enorm în emisiile cu efect de seră.
De fapt, World Resources Institute estimează că aproximativ 5% din gazele cu efect de seră provin din industria de îmbrăcăminte – adică mai mult decât transportul și aviația combinate.
Un singur tricou poate fi format din diferite componente din diferite țări. Este posibil ca bumbacul să fi fost cultivat în Bangladesh, în timp ce vopseaua folosită a fost făcută în India, să fi fost apoi cusut împreună în Thailanda și ambalat și expediat din China. Un lucru asupra căruia putem fi de acord este că toată această producție și transport au mari consecințe asupra mediului.
Cum pot ajuta pașapoartele digitale pentru îmbrăcăminte
Unul dintre cele mai mari obstacole în calea creării unei economii circulare a modei a fost identificarea produselor și lipsa de transparență. Nu știm sigur unde a fost făcută o îmbrăcăminte, cât de veche este sau chiar din ce este făcută.
Din fericire, răspunsul la toate acestea s-ar putea afla în tehnologie.
Multe mărci implementează o nouă tehnologie numită „pașaport de produs”. Un cod QR scanabil, o placă metalică sau un cip RFID care conține informații despre un produs. Informațiile pot varia de la alcătuirea materială a produsului până la condițiile de lucru la producător.
Deci, cum funcționează?
Un consumator cumpără o poșetă de designer la mâna a doua, își folosește telefonul pentru a scana eticheta, codul sau cipul din interiorul pungii și deblochează întreaga sa istorie. Această funcție va oferi înregistrări autentificate ale produselor, istoricul proprietății și chiar evaluarea de revânzare pentru produsele de lux.
Chanel este unul dintre multele mărci de lux care a folosit carduri de autenticitate fizică în gențile sale de zeci de ani; acum lansează un pașaport digital sub forma unei plăci metalice scanabile. Acest lucru va permite clientului sau reprezentantului mărcii să recunoască imediat produsele autentice și să se asigure că serviciile post-vânzare, cum ar fi reparațiile, sunt furnizate numai pentru gențile originale.
Această tehnologie va ajuta și la măsurile de combatere a contrafacerii. Industria contrafacerilor este evaluată la aproximativ 500 de miliarde de dolari pe an la nivel global; mai mult de 60% din această valoare provine din modă și bunuri de lux.
Deoarece este relativ nouă, tehnologia pașapoartelor de produs nu a stabilit standarde comune în industria modei. Alimentate cu un cod QR sau un cip RFID, pașapoartele digitale dau viață călătoriei unice a fiecărui articol de îmbrăcăminte.
Există o gamă largă de companii și mărci cu diferite versiuni și implementări ale ideii.
Iată câteva exemple:
Reformation colaborează cu platforma blockchain FibreTrace pentru a oferi clienților acces prin cod QR la informații despre ciclul de viață al articolelor sale de îmbrăcăminte din denim.
Pașaportul digital Eon sugerează prețul unei articole de îmbrăcăminte pe baza istoriei sale, inclusiv cine a purtat și a deținut produsul și istoricul reparațiilor și sfaturi privind marketingul. Platformele de revânzare de designer second-hand, cum ar fi The RealReal și Vestiaire Collective, vor beneficia. CEO-ul și fondatorul EON, Natasha Franck, notează că „Îmbrăcămintea conectată redefinește relațiile cu clienții de la tranzacțional la transformațional în retailul de modă. Într-o industrie în care relația dintre mărci și clienți s-a încheiat la punctul de vânzare, cu produse conectate – acum este doar începutul.”
Eon a dezvoltat această idee de câțiva ani și a colaborat cu mărci de modă și retaileri precum Net-a-Porter și H&M.
Mărcile de lux LVMH și Prada folosesc coduri unice pentru a furniza înregistrări autentificate ale produselor, inclusiv istoricul proprietății, datele despre autenticitatea produsului și originea materialelor. Când clienții cumpără un produs, primesc un certificat criptat care conține informații despre procesul de producție.
Posibilitățile sunt nesfârșite; unele mărci chiar folosesc aceste tehnologii de produs pentru a stimula implicarea mărcii, loialitatea și achizițiile repetate.
Această nouă tehnologie are puterea de a încuraja practici mai durabile și responsabile, de a consolida încrederea consumatorilor și de a construi transparența și autenticitatea mărcii. Pașapoartele pentru produse reprezintă o oportunitate de a stabili standarde mai înalte de trasabilitate în modă.
Consumatorii pot, pur și simplu, să deblocheze istoricul articolelor de îmbrăcăminte cu telefonul lor prin scanarea etichetei, permițându-le să vadă originea produsului până la cumpărare, transport și îngrijire ulterioară.
Acest pașaport digital va urmări articolul pe toată durata de viață, inclusiv informații precum din ce este făcut, ce marcă l-a vândut inițial și dacă a fost chiar reciclat.
Cu toții trebuie să lucrăm pentru sustenabilitate
Pașapoartele pentru îmbrăcăminte sunt doar un exemplu al modului în care se întâmplă schimbarea în industria modei, din ce în ce mai multe mărci care fac trecerea la practici sustenabile.
Acum este dureros de evident că industria de îmbrăcăminte trebuie să se schimbe. Dar, nu este suficient ca companiile să devină mai sustenabile, ci și obiceiurile consumatorilor trebuie să se schimbe.
Odată cu evoluția și schimbarea lumii, oamenii încep să se schimbe odată cu ea, iar moda circulară este probabil următoarea etapă a industriei.
Nu ai niciun produs în coș.