În calitate de consumatori, știm că influențele multiple modelează moda și hainele pe care le purtăm – nostalgia, filmele, tendințele stradale, muzica și politica sunt cele mai evidente. Dar cum rămâne cu acțiunile ilegale, cu mafia, cu industria contrafacerilor? S-a întâmplat vreodată ca acestea să fi influențat alegerile tale de modă, prețul hainelor tale sau etichetele pe care le iubești?
Nu numai că cartelurile criminale majore controlează producția ilegală, contrafăcută și munca subterană care face haine și genți de designer false, ele au și o rază de acțiune în industria modei legitime.
Ar putea crima organizată să racoleze designeri internaționali și să-i folosească compania pentru a spăla bani? Conceptul a părut exagerat până în 2006, când scriitorul italian Roberto Saviano și-a publicat senzaționala carte Gomorra, despre violenta mafie napolitană, Camorra, și a explicat cum aceștia s-au introdus în chiar inima modei italiene de lux.
Cartea a menționat cum în Napoli și Campania, în anii 1950, a apărut un labirint de fabrici mici care fabricau bunuri pentru marile mărci italiene printr-un sistem unic de licitații. Aceste fabrici nu plăteau taxe și nu respectau legile muncii și funcționau într-o economie de numerar. Erau ușor de corupt, iar Camorra a ajuns să-i controleze în totalitate.
Fabricile au fost împrumutate de către Camorra pentru a cumpăra țesături pentru a face comenzi pentru mărci legitime; oricine a finalizat comanda primul și la un standard superior i-au fost cumpărat articolele de îmbrăcăminte, cei care au pierdut, au păstrat articolele de îmbrăcăminte și și-au vândut producția prin piața neagră din Camorra.
Deoarece forța de muncă din Napoli avea zeci de ani de experiență pentru cei mai prestigioși designeri ai Italiei, hainele nu erau contrafăcute tipice, ci mai degrabă falsuri „autentice”, realizate din modele și țesături autorizate. Tot ce le lipsea era eticheta mărcii.
Acest sistem a contribuit la o situație în care astăzi 10% din toate produsele de modă vândute în Europa sunt acum contrafăcute. Crima organizată și implicarea acesteia în contrafacerea mărcilor de lux este calculată să ia peste 500 de miliarde de dolari din economia globală anual.
Este un fenomen care poate s-ar fi putut întâmpla doar în Italia. Din punct de vedere istoric, națiunea italiană are o relație ciudată cu autenticitatea.
Un raport din 2006 al Doxa, o companie de cercetare milaneză, a afirmat că 20% dintre italieni cumpără produse false, iar 86% dintre ei spun că o fac pentru a economisi bani. Există o percepție în majoritatea țărilor că un fals va fi de o calitate mai mică decât cel real. Acest lucru, însă, nu este în întregime adevărat pentru moda „falsă” și bunurile de lux ale Italiei. În același mod în care Supreme Italia este, într-un mod obișnuit, un „adevărat fals”, multe dintre gențile sau rochiile contrafăcute oferite în Italia au fost realizate de aceleași persoane care au lucrat și eticheta pentru oficială, reală.
„Aceleași mâini care au lucrat cândva sub masă pentru marile etichete acum lucrează pentru clanuri… Ceea ce înseamnă că hainele făcute de clanuri nu sunt bunuri tipice contrafăcute, ci mai degrabă un fel de adevărat fals” – Roberto Saviano în Gomora.
În 2006, jurnalistul italian Roberto Saviano și-a lansat cartea “Gomorra: Italy’s Other Mafia”, o expunere cuprinzătoare a funcționării interioare a clanului criminal al mafiei napolitane Camorra. Dacă nu ați citit cartea, există șanse mari să fi văzut filmul, care a fost lansat cu succes în 2008.
Camorra au fost și încă sunt, într-o oarecare măsură, o operațiune mare – puterea lor este atât mare și vastă, afectând diverse fațete ale industriei italiene, precum și structurile sale politice. În timp ce operațiunea lor de mai multe milioane de euro a atras bani dintr-o serie de domenii diferite, afacerile cu modă ale clanului au fost parte integrantă a structurii lor financiare. Prin controlul fabricilor din zonele din jurul Pugliei și Campania – care sunt adesea puțin mai mult decât ateliere, a permis clanului să creeze un imperiu de contrabandă în plină dezvoltare, alături de o mulțime de haine mai puțin legitime.
Falsurile produse de Camorra nu erau imitațiile ieftine tipice de la moda de lux de contrabandă, a scris Saviano: „Forța de muncă din operațiunile clanurilor este foarte calificată, cu decenii de experiență sub cei mai importanți designeri din Italia și Europa. Aceleași mâini care au lucrat cândva pentru marile etichete acum funcționează pentru clanuri… Ceea ce înseamnă că hainele făcute de clanuri nu sunt bunuri tipice contrafăcute… ci mai degrabă un fel de adevărat fals. Tot ceea ce lipsește este pasul final: numele mărcii, autorizația oficială de la casa-mamă.”
Fenomenele ciudate au fost rezultatul unui proces aparent arhaic în care mai mulți proprietari de fabrici licitau pentru un singur loc de muncă propus de un brand de lux (numele incluzând unele dintre cele mai cunoscute case italiene). Fabricile au fost apoi furnizate de brand cu materialul și designul necesar, iar cine producea piesele cu cea mai bună combinație de calitate, rapiditate și preț, va fi plătit.
Acest lucru, totuși, a lăsat mai multe alte fabrici cu articole de îmbrăcăminte finite și fără cui să le vândă. Prin această supraproducție a văzut creșterea „falsului adevărat” în Italia, cu un exces de articole de îmbrăcăminte făcute după modelul și țesătura identice cu cele reale, dar care nu au putut fi vândute oficial ca atare.
Articolele de îmbrăcăminte care fuseseră respinse de case de lux au fost apoi reetichetate – adesea ca o marcă care suna oarecum asemănător cu originalul – și apoi vândute prin vastul imperiu de vânzare cu amănuntul din Camorra, răspândit în câteva dintre marile orașe ale Europei și în SUA.
Clanul avea depozite, precum și propriile magazine din Madrid, Barcelona, Bruxelles, Viena și Amsterdam, pentru a numi câteva. Saviano susține că casele italiene de lux erau conștiente de această practică, dar au închis ochii, știind costul împiedicării Camorra să-și vândă falsurile de pe piața gri, ceea ce, la rândul său, le-ar pune în pericol accesul la forța de muncă ieftină oferită în fabricile care înconjoară Napoli.
Creațiile Camorra au fost la fel de populare în Italia ca și în străinătate, fiind vândute la piețele și punctele de vânzare cu amănuntul din Italia, în funcție de calitatea lor. Cele de o calitate mai mică au mers la vânzătorii de pe piața stradală, în timp ce articolele mai bine finisate vor merge la magazinele legitime.
Este un proces de care publicul italian a fost conștient și, destul de des, îmbrățișat, potrivit lui Roger Warwick, expert în combaterea contrafacerii. „Clientul italian este destul de treaz”, spune el în cartea lui Tim Philip din 2005, Knockoff. „El sau ea sunt perfect fericiți să cumpere o geantă Fendi sau un ceas Rolex, știind că este un fals. Nu există stigmatizare. Italienii spun: „Este comerț”.
În ce măsură aceste practici continuă sub Camorra astăzi nu este clar. De la cartea lui Saviano, au existat un efort concertat din partea autorităților de a restrânge industria de mărfuri contrafăcute din țară, care ar fi permis sindicatelor criminale să se finanțeze.
Autoritățile au închis 410 site-uri italiene care vindeau bunuri de lux false, inclusiv genți de mână Prada și ceasuri Patek Philippe, cu raiduri în unsprezece orașe. Este o problemă cu care țara se pare că încearcă să se descurce în ultimii ani, pentru a proteja o industrie care, legal, aduce 60 de miliarde de dolari venituri în Italia în fiecare an.
Nu ai niciun produs în coș.