Dupe Killer este un nou program creat de Deloitte, care caută încălcări ale designului folosind inteligența artificială, ce învăță forma sau configurația unui produs și apoi căută copii. Acest lucru este diferit de detectarea mărfurilor contrafăcute, unde numele brandului este furat și tranzacționat. În schimb, Dupe Killer operează într-o lume în care singurele indicii sunt cele vizuale.
Contrafacerile pretind a fi marca în sine, în timp ce încălcările de design se bazează pe caracteristicile cheie ale mărcii fără a menționa niciodată produsul original și sunt dificil de urmărit și remediat.
Investigațiile lui Dupe Killer încep cu piesa de îmbrăcăminte, geanta de mână sau pantoful pe care un brand dorește să-l supravegheze. Echipa începe prin a fotografia îmbrăcămintea fizică din toate unghiurile posibile și aplică tehnici de viziune computerizată și învățare automată pentru a izola trăsăturile unice care fac designul distinctiv. Acest lucru antrenează AI să recunoască aceste caracteristici în timp ce mătură internetul. Dupe Killer parcurge milioane de fotografii, măsurând asemănările vizuale și înregistrând detalii pentru fiecare descoperire reușită.
„Tehnologia simplă de potrivire a imaginilor există de ceva vreme”, spune Piers Barclay, director de strategie la Incopro, un serviciu de protecție a mărcii. Acest lucru permite mărcilor să identifice în mod eficient unde sunt folosite imaginile lor oficiale într-un mod neautorizat printr-o potrivire exactă sau aproximativă. Limitarea acestei abordări este că nu va găsi articole contrafăcute care sunt comercializate folosind fotografii noi și nu are nici o aplicație pentru detectarea încălcării mărcii în cadrul unui design, adică idei copiate.
„Cu toate acestea, tehnologia imaginii bazată pe învățarea automată este din ce în ce mai importantă în identificarea problemelor într-un mod mai larg”, spune Barclay. Incopro folosește învățarea automată ca parte a tehnologiei sale pentru recunoașterea optică a caracterelor (OCR) pentru a permite ca textul din imagini (de la scrierea unui logo pe un tricou, de exemplu) să fie extras și analizat automat pentru încălcarea drepturilor de autor.
În centrul IA se află o descriere matematică a cât de asemănător este un articol cu originalul, de la zero la sută la sută. Specificul instrumentului este în întregime la latitudinea utilizatorului, Dupe Killer evidențiind doar înregistrările care depășesc o limită de uniformitate convenită de client.
Analizele lui Deloitte evidențiază modul în care ideile de design se răspândesc, surprinzând impactul lor asupra modei în mod mai larg, iar pentru mulți clienți această inteligență este un atu în sine.
Există o taxonomie secundară care crește în jurul falsurilor pe care Dupe Killer le adună, deoarece găsește mai multe articole care încalcă drepturile și înregistrează termenii de căutare pe care oamenii îi folosesc pentru a încerca să-și găsească produsul. Mărcile folosesc acest lucru pentru a înțelege ce produse sunt copiate, cum găsesc clienții aceste modele, amploarea încălcării și locațiile, inclusiv țările în care se vând copiile și țările în care sunt găzduite site-urile lor web.
Când imitațiile inundă piața, pot apărea prejudiciile reputației mărcii. „O piață de copii ieftine poate afecta vânzările, precum și prestigiul mărcii”, spune Rachael Barber, partener juridic Deloitte, specialist IP și o forță cheie din spatele Dupe Killer. Aici ea se referă la Burberry în anii 1990, când imprimeul său semnătură a fost imitat pe orice, de la șepci de baseball la cărucioare pentru copii. „Dacă piața este inundată de copii ieftine, are potențialul de a împiedica consumatorii să cumpere lucruri lucruri originale”, spunea ea.
Ce măsuri se iau
Ce se întâmplă în continuare depinde de mărci. Unii ar putea alege să ia măsuri legale împotriva celor mai mari infractori, copiatori. Alții ar putea aștepta câteva luni pentru a vedea cum se dezvoltă amploarea tendinței. Cele mai militante companii, adesea cu buzunare adânci, caută să urmărească fiecare caz de încălcare identificată și să elibereze piața. Decizia de a lua măsuri de executare depinde de factori variabili, inclusiv potențialul prejudiciu adus exclusivității mărcii și impactul acesteia asupra vânzărilor; costul litigiilor; probabilitatea unui proces de succes; și daunele potențiale acordate.
Dupe Killer oferă o recomandare pentru aplicare, cu îndrumări cu privire la cazurile de urmărit, având în vedere contextul legislației locale, similitudinea designului și volumul tranzacțiilor.
În timp ce UE a instituit protecții decente pentru designeri din Europa, urmărirea încălcărilor în SUA este mai dificilă. Pentru a proteja proprietatea intelectuală, mărcile fie se bazează pe cererea de brevete de design lente și costisitoare; sau asupra impredictibilității vestimentației comerciale. Din experiența lui Barber, casele de design europene se concentrează doar pe mega-infractorii din SUA. Casele de modă europene sunt reticente în a intra în procesul de fabricare a brevetelor din SUA pentru modele care vor fi redundante la sfârșitul sezonului, lăsându-le cu vestimentația comercială ca singura opțiune de litigii.
Mărcile mici sunt adesea cele mai afectate de înșelăciuni, deoarece nu au resursele necesare pentru a lua măsuri legale împotriva companiilor care le fură produsele. Chiar și odată ce o încălcare este identificată, costurile acțiunii în justiție pot fi prohibitive.
Un designer ar putea fi preocupat de protejarea proprietății intelectuale la modul amplu pentru un set de imprimeuri textile dintr-o întreagă colecție, necesitând o căutare aproape panoramică după copii, sau la modul mai restrâns ca designul de pe talpa unei singure perechi de pantofi, iar atunci căutările lui Dupe Killer s-ar limita la categoria încălțămintei.
„Încălcarea mărcii dincolo de contrafaceri este o problemă căreia multe mărci îi acordă o atenție din ce în ce mai mare”, spune Barclay, „dacă nu monitorizează și nu abordează aceste tipuri de încălcări, ei nu își protejează acele investiții sau pe consumatorii lor.”
Nu ai niciun produs în coș.