De ce este China cel mai mare producător de falsuri

Chinezii glumesc adesea că în China, „totul este fals, în afară de mama ta” și „putem copia totul, cu excepția mamei tale”.

În medie, 20% din toate produsele de consum de pe piața chineză sunt contrafăcute. Ceasurile Rolex, gențile Gucci, bateriile Duracell, lamele de ras Gillette, săpunul Safeguard, șamponul Head & Shoulders, Viagra și automobilele de lux sunt doar câteva dintre numeroasele produse false disponibile pentru cumpărare.

Oficiul Națiunilor Unite pentru Droguri și Crime estimează că două miliarde de produse contrafăcute în valoare de 8,2 miliarde de dolari sunt produse anual în China. Organizația Mondială a Vămilor a calculat că 65% din toate transporturile contrafăcute la nivel global provin din China continentală. Când sunt incluse transporturile din Hong Kong, o regiune administrativă specială a Chinei, proporția transporturilor la nivel mondial crește peste două treimi.

Falsurile de produse de marcă de lux sunt mai răspândite în China decât în ​​orice altă țară din lume. Când sunteți în metrou sau mergeți pe stradă, poate părea că aproape toată lumea poartă un produs de marcă strălucitor.

Dar, mult mai letale decât contrafacerile ocazionale sunt „adevăratele falsuri” – bunurile contrafăcute atât de asemănătoare cu cele reale, încât diferențele sunt aproape imperceptibile. Impactul produselor contrafăcute în China poate fi observat în pierderea vânzărilor, deteriorarea integrității mărcii, diluarea mărcii comerciale și costurile ridicate ale aplicării drepturilor de proprietate intelectuală. Pentru mărcile de lux din lume, bunurile contrafăcute din China reprezintă o amenințare majoră.

Industria contrafacerilor din China: o consecință a creșterii economice

Industria falsurilor din China este văzută ca o problemă, dar ar trebui studiată și ca un simptom al creșterii economice. În 1978, Deng Xiaoping a început să reformeze economia Chinei. Pentru prima dată au fost încurajate investițiile străine. Multe companii au vrut să se mute în China din cauza salariilor scăzute și a potențialului intern. Pe măsură ce puterea industrială a Chinei a crescut, țara a fost rapid cunoscută drept „fabrica mondială” datorită procesului său internațional de producție. În multe sectoare, țara a început să adopte noi tehnologii.

În timp ce standardele de trai ale Chinei s-au îmbunătățit considerabil, noua putere industrială a dus la contrafaceri, deoarece fabricile puteau re-crea ieftin produse de marcă. Industria mărfurilor contrafăcute din China pare un simptom minor al industrializării. Prin urmare, chiar dacă este necesar să se abordeze contrafacerile, a fost doar rezultatul unei industrii chineze în creștere.

Contrafacerea din China este legată de cultura mărcii

De la începutul anilor 1990, fenomenul contrafacerilor a crescut rapid în China. În acest deceniu, cultura de brand a apărut odată cu deschiderea magazinelor de lux occidentale în țară. Brandurile de modă au devenit populare, iar contrafacerile erau mijloace de a obține bunuri de lux fără a cheltui salariul pe câțiva ani. Popularitatea mărfurilor contrafăcute a determinat rapid o creștere a ofertei de produse de lux false pe piața internă chineză.

Datorită anilor de relocare pentru companii străine, fabricile chineze au acum abilitățile necesare pentru a copia aproape totul.

Dimensiunea pieței produselor contrafăcute în China

În 2016, comerțul global cu falsuri pentru toate articolele, de la poșete la electronice la software, valorează 461 miliarde USD, aproximativ 2,5% din totalul comerțului la nivel mondial. Este mai mult decât comerțul global cu droguri. În ciuda adoptării reglementărilor privind proprietatea intelectuală (PI), comerțul mondial cu bunuri contrafăcute aproape s-a dublat din 2008.

Potrivit Raportului global de contrafacere a mărcilor din 2018, pierderile la nivel mondial suferite din cauza contrafacerii s-au ridicat la 323 miliarde USD în 2017. Numai gențile au reprezentat 20 miliarde USD.

80% din contrafacerile din lume provin din China, unde cererea consumatorilor pentru produse false este mare.

Piața mărfurilor false din China

Există mai multe segmente distincte de piață de consumatori care achiziționează bunuri false în China. Un segment este format din cumpărătorii care nu știu că, de fapt, cumpără produse false. Această contrafacere înșelătoare este răspândită, dar piața mărfurilor contrafăcute din China este condusă în mare măsură de consumatori care caută și cumpără în mod activ produse contrafăcute.

Cumpărătorii din clasa de mijloc care apreciază prestigiul mărcii alcătuiesc un segment mare al pieței de mărfuri contrafăcute. Își pot permite ocazional geanta de 500-1000 de dolari, dar nu luxoasele genți de 15.000 de dolari Louis Vuitton sau Birkin. Acești cumpărători chinezi aspiraționali cumpără bunuri false din același motiv pentru care bogații cumpără produse reale: pentru a-și copia idolii de înaltă clasă, pentru a impresiona colegii și pentru a-și îmbunătăți statutul social. Bunurile false permit cumpărătorilor să „consume” mărci prestigioase fără să cumpere efectiv bunuri de înaltă calitate.

Unii consumatori cumpără cu bună știință mărfuri contrafăcute, chiar dacă și-ar putea permite un produs autentic. Au venituri mari, dar cred că prețurile mari ale produselor autentice sunt nejustificate, mai ales, când pot obține o versiune similară la un preț mult mai ieftin.

Fashionistele din China urmăresc tendințele

Unii cumpărători bogați de bunuri contrafăcute din China sunt cunoscuți ca „fashioniști”. Aceste fashioniste vor să cumpere cele mai apreciate produse noi, dar știu că o altă tendință o va înlocui sezonul viitor și, prin urmare, nu sunt dispuse să investească banii pentru a rămâne în tendințe sezon după sezon. În plus, ei văd achizițiile contrafăcute ca un risc scăzut, deoarece produsele în ediție limitată sau lansate recent sunt mai puțin familiare publicului larg, ceea ce face mai dificilă denunțarea unui fals.

Cumpărătorii de mărfuri contrafăcute impun un cost ascuns mărcii și oamenilor care cumpără produsul real: fac marca mai puțin exclusivistă. Toți cumpărătorii de pe piața replicilor au un singur atribut: sunt dispuși să plătească pentru atributele și funcțiile vizuale, dar nu sunt dispuși să plătească pentru produse autentice.

Burberry versus Baneberry

Pe 19 februarie 2021, binecunoscutul brand de lux Burberry a câștigat la instanțele chineze împotriva imitatorului său Baneberry pentru încălcarea mărcii înregistrate.

Chiar dacă Baneberry deținea legal mărcile comerciale pentru numele și logo-ul său din 2009 și, respectiv, 2011, Tribunalul Popular din Suzhou a decis în favoarea lui Burberry. Curtea a explicat că numele și logo-ul Burberry sunt fost recunoscute la nivel internațional, fiind cunoscute consumatorilor chinezi pentru faima sa.

În ultimii ani, Xinboli Trading, proprietarul Baneberry, a deschis 40 de magazine fizice în toată China și multe canale de vânzare online. Instanța a remarcat că produsele încalcă drepturile de autor pentru că au folosit pe scară largă modele identice sau similare Burberry, ceea ce a dus la confuzie în rândul consumatorilor. Aceste comportamente au fost, de asemenea, considerate a constitui concurență neloială.

Pentru Burberry, care își extinde canalele de vânzare pe piața chineză de lux, decizia preliminară a instanței de judecată este, cu siguranță, o victorie importantă.

În concluzie, industria contrafacerii este o consecință directă a creșterii industriale combinată cu valoarea pusă pe imaginea mărcii. Deoarece industria replicilor generează miliarde în fiecare an, este un subiect complex de abordat. Atât producția, cât și consumul de bunuri contrafăcute trebuie abordate. Industria mărfurilor contrafăcute dăunează companiilor, deoarece afectează negativ imaginea mărcii lor. Consumatorii de produse de lux riscă să-și piardă încrederea că ceea ce cumpără este autentic.