Prada este unul dintre cele mai iconice branduri din istoria modei. Designerii din spatele mărcii s-au străduit continuu să fie inovatori, păstrând în același timp stilul clasic rafinat. Casa Prada și-a dovedit longevitatea, iar numele Prada rămâne căutat și setează trenduri. Iată istoria Pradei și a faimosului său nume.
„Ceea ce porți este modul în care te prezinți lumii, mai ales astăzi când contactele umane merg atât de pe repede înainte. Moda este un limbaj instantaneu.” – Miuccia Prada
Primul magazin Prada
Primul magazin Prada a fost deschis în 1913 în prestigioasa Galleria Vittorio Emmanuele II din Milano, Italia. Mario Prada a deschis magazinul de articole din piele împreună cu fratele său, Martino. Magazinul vindea genți, cufere, accesorii de călătorie.
În 1919, Prada a primit titlul de Furnizor Oficial al Casei Regale Italiene. Această distincție prestigioasă i-a permis casei Prada să afișeze stema Casei Savoia și designul frânghiei înnodate în logo-ul mărcii sale comerciale. Această onoare este ceea ce face din Prada un simbol al aristocrației italiene.
Această istorie a Pradei devine și mai interesantă. În stilul patriarhal al vremurilor, Mario Prada nu credea că femeile ar trebui să lucreze în afara casei. Și-a exclus membrii familiei sale de a lucra pentru compania sa. În mod ironic, singurul său fiu nu era interesat de afacerea familiei. Fiica lui Luisa Prada a preluat afacerea de familie ca succesor al lui Mario și a condus-o timp de aproape douăzeci de ani.
Extinderea afacerii
La mijlocul anilor 1970, fiica Luisei, Miuccia Prada, s-a alăturat mamei sale în afacerea de familie. Miuccia s-a dedicat initial proiectarii accesoriilor. Ea a continuat tradiția de a produce genți și bagaje de înaltă calitate pentru afacerea de familie.
În 1977, Miuccia Prada l-a cunoscut pe Patrizio Bertelli, un tânăr italian cu propria sa afacere de articole din piele. S-a alăturat afacerii familiei Prada, iar parteneriatul său cu Miuccia a dus istoria Prada într-o nouă direcție. Creativitatea sofisticată a Miucciei și intuiția antreprenorială a lui Bertelli au contribuit la extinderea afacerii Prada.
Produse noi Prada
Compania a adăugat pentru prima dată încălțăminte la linia lor de produse în creștere în 1979. Prima sa colecție de pantofi de damă a fost bine primită. Afacerea a continuat să crească și să câștige atenție. Prada și-a extins rețeaua de magazine deținute direct pe piețele din întreaga lume. Magazinele erau cunoscute pentru estetica lor curată, precum și pentru nuanța verde unică cu care au fost pictați pereții. Culoarea a devenit cunoscută drept „Verde Prada”. Primul „magazin verde” s-a deschis la Milano în Via della Spiga. Au urmat buticuri din Londra, Madrid, Tokyo, Paris și Tokyo.
Succesul global al mărcii Prada i-a împins pe Miuccia Prada și Patrizio Bertelli în direcții noi. O linie de îmbrăcăminte pentru femei a fost introdusă la sfârșitul anilor 80. Prima colecție de toamnă/iarnă a Prada a debutat pe podiumurile din Milano în 1988. Modelele erau distincte datorită taliei căzute și curelelor înguste. Lumea modei s-a îndrăgostit de liniile curate, țesăturile luxoase și selecțiile de culori ale Prada. Istoria Prada s-a transformat, deoarece au devenit una dintre cele mai râvnite mărci din lumea modei la începutul anilor 1990.
Casa Prada azi
Miuccia și Bertelli s-au căsătorit în 1987, iar duo-ul este încă la cârma afacerii familiei Prada. Industria Prada găzduiește câteva mărci mai mici, cum ar fi Miu Miu, Church’s, Car Shoe și Pasticceria Marchesi. Inima afacerii este încă marca Prada. Clasicul Prada Linea Rossa a fost relansat în 2018, cu mare succes.
„Pe atunci, nu prea îmi plăcea nimic din ce am văzut. Totul părea atât de vechi, burghez și plictisitor. Am vrut doar să caut opusul absolut a ceea ce era deja acolo”, a declarat odată Miuccia Prada, explicând cum a ajuns să ridice nailonul, acea substanță umilă, la un material demn de lăudatele săli ale modei.
„Deodată, nailonul a început să pară mai intrigant pentru mine decât țesăturile couture. Am decis să-l introduc pe catwalk, și a provocat, chiar a schimbat, ideea tradițională și conservatoare de lux. Încă sunt obsedată de asta”, a reflectat doamna Prada.
Bineînțeles, în lunga sa istorie, Prada a folosit multe, multe alte materiale pentru gențile lor – de la iconicele genți de bowling patentate la Cahier bicolor structurat, la tot felul de clutch-uri de seară din catifea, pai, ghiozdane de vară și tote încăpătoare, inclusiv Galleria redate, la fel ca multe alte oferte Prada, în pielea Saffiano, marca înregistrată a casei. Toate cele de mai sus sunt lucrate cu meticulozitate, superbe și de dorit, dar noțiunea de nailon este cea care a dat casei explozia de energie revoluționară. De asemenea, marchează și sosirea Miucciei Prada la compania familiei, trimițând un semnal lumii că a venit timpul să regândim întregul concept de lux.
Magazinul original Prada a fost fondat de bunicul lui Miuccia, care l-a deschis în Galleria Vittorio Emanuele II din Milano în 1913 (de aceea fiecare geantă Prada prezintă acel mic triunghi de metal și legenda sa „Milano da 1913”).
Șaizeci și cinci de ani mai târziu, în 1978, a venit la bord nepoata lui Miuccia, plină de idei proaspete. Ea nu a crezut inițial că moda este destinul ei: ea a explicat odată că, deși iubea hainele, moda era „cel mai rău loc pentru o feministă în anii ’60”. Și-a ținut ascuns afecțiunea pentru îmbrăcăminte; în schimb, a studiat mimica, și-a luat un doctorat în științe politice și, în cele din urmă, sa alăturat Partidului Comunist Italian. Nu e de mirare că gândirea ei era atât de sălbatică și atât de specială.
Prima ei creație a fost rucsacul Prada, acum clasic, numit Vela, care și-a făcut debutul în 1984. În cazul improbabil în care nu vă puteți imagina acest articol, sau nu este în dulapul dvs., Vela are un vârf plat, un D- închidere cu inel, deschidere cu șnur și, bineînțeles, acel triunghi diabolic de fermecător. (Și gândește-te la asta – în acest moment, Pradabackpack nu este practic un cuvânt?)
Poate că a fost transgresiv, dar nu a fost ieftin. Doamna Prada s-a înfuriat când a fost întrebată despre prețul sacilor ei de nailon, explicând încă din 2004 că:
„acele genți erau mai scumpe decât cele din piele, deoarece a învăța cum să lucrezi cu nailonul a durat trei sau patru ani. A trebuit să dezvoltăm tehnica. În anii 1990, am găsit o companie care fila un tip foarte specific de nailon. Era mai scump decât mătasea, deoarece firul este foarte subțire și foarte prețios.”
Poate că rucsacul a fost un succes pentru că vorbea atât de elocvent vremurilor. Era ușor, era distractiv, ireverent, era impermeabil la intemperii, dar era și incredibil de șic. Și cu siguranță a rezistat: în 2019, compania a introdus gama sustenabilă Re-Nylon, o colecție formată dintr-un tote, geantă de umăr, geantă cu curea și, bineînțeles, două rucsacuri. Linia folosește Econyl, un fir sustenabil care susține că poate fi reciclat la infinit și că este făcut în întregime din deșeuri – lucruri precum plase de pescuit vechi, resturi de țesătură până acum inutile, covoare și materiale plastice industriale.
Dar poate că această inovație nu ar trebui să fie o astfel de surpriză – critica radicală a modei a lui Prada nu a fost niciodată departe de problemele stringente ale zilei. Așa cum ea a explicat odată:
„Acum, nu spun că sunt la modă, dar există interese sociologice care contează pentru mine, lucruri teoretice, politice, intelectuale și, de asemenea, apoi vanitatea și frumusețea la care ne gândim cu toții, dar pe care încerc să le amestec și să le traduc în modă.”
Și cine mai bine să amestece necesitatea și luxul, să exploreze ireverenta cu rigoare și să îmbine umorul cu un stil profund seducător decât legendara Miuccia Prada?
Nu ai niciun produs în coș.