Instagram – platforma preferată de falsificatori

Instagram-ul își dorește să ajungă viitorul comerțului, dar, în acest moment, are o uriașă problemă cu bunurile contrafăcute.

Cele mai recente date de la firma de analiză Ghost Data au indicat cu fermitate, că Instragram devine unul dintre terenurile favorite de pe internet pentru vânzarea ilegală de articole de modă contrafăcute. Deosebit de populare, potrivit raportului, sunt articolele mărcilor de lux Louis Vuitton, Chanel, Gucci, Nike, Fendi și Balenciaga.

Problema pare să fie profund înrădăcinată în Instagram și în cultura sa de comerț centrată pe influenceri. Potrivit datelor Ghost, 20% din toate postările de modă de pe site prezintă cel puțin un articol contrafăcut, iar studiul a reușit să găsească cel puțin 50.000 de conturi care promovează sau vând direct produse contrafăcute. Aceasta este o creștere cu 171% față de analiza Ghost din 2016.

Creșterea, potrivit autorilor raportului, este un rezultat direct al exploziei Instagram ca un canal de comerț în sine în ultimii 2-3 ani.

„Cu 130 de milioane de utilizatori activi lunar care dau căutare pe tag-urile specifice  postările de cumpărături Instagram, nu este de mirare că site-ul vrea să fie mall-ul tău. Reversul medaliei este că, aceste evoluții vor exacerba inevitabil o problemă larg răspândită: o producție mai largă de produse contrafăcute și bunuri de lux contrafăcute”, au scris autorii sondajului.

Iar Instagrammerii care se ocupă cu vânzarea falsurilor, conform raportului, sunt un grup foarte activ. Până în 2019, creaseră 65 de milioane de postări și au creat împreună aproximativ 1,6 milioane de stories pe Instagram pe lună.

Majoritatea conturilor false care vând mărfuri contrafăcute încarcă de obicei o cantitate mare de postări în fiecare zi, ceea ce duce la o experiență haotică și negativă a utilizatorului”, se arată în raport.

Ce se ascunde în spatele bunurilor false

Contrafacerea globală este o afacere mare, care valorează aproximativ 1,2 trilioane de dolari în fiecare an. Și, conform Raportului global de contrafacere a mărcilor din 2018, mărcile de modă de lux sunt o țintă favorită. La nivel global, industria pierde 30,3 miliarde de dolari pe an din cauza vânzărilor online false. Și în afară de scurgerea veniturilor și de potențialul prejudiciu adus imaginii lor publice, contrafacerea este afacerea secundară a unor grupuri infracționale, inclusiv celulele teroriste și rețelele criminalității organizate.

Toate site-urile de comerț sunt în pericol

Și în timp ce informațiile de la Ghost Data indică faptul că Instagram este acum cea mai recentă platformă de comerț digital care are o problemă cu bunurile false, site-ul nu este singurul în această problemă. Anul trecut, anchetatorii federali au achiziționat produse contrafăcute de pe aproape fiecare piață importantă de comerț electronic: Amazon, Walmart, eBay, Newegg și Sears aveau toate falsuri listate, de la machiaj la căni la pantofi Air Jordan.

În afara S.U.A., situația este adesea mult mai rea. Piețele deținute de gigantul chinez de comerț electronic Alibaba au probleme de contrafacere atât de grave încât Coaliția Internațională Anti-Contrafacere (IACC) aproape s-a destrămat acum doi ani în scandalul izbucnit când Alibaba a încercat să se alăture. În aprilie, Biroul Reprezentantului Comercial al SUA (USTR) a plasat site-ul chinez de comerț electronic Pinduoduo.com pe o listă neagră pentru că a fost implicat în încălcarea drepturilor de autor și contrafacere, potrivit unui raport de la Reuters.

Amazon și lupta cu falsurile

Amazon a lansat Proiectul Zero pentru a lupta mai activ cu falsificatorii care expun mărfuri pe piața lor și pentru a-i evacua înainte ca aceștia să facă daune prin vânzări.

„Proiectul Zero, cu protecțiile sale automate și eliminarea self-service a produselor contrafăcute, este o progres semnificativ, prin care ne asigurăm că ai noștri clienți primesc produse autentice… de la Amazon”, a declarat Mark Dely, director juridic și administrator.

Rețelele de socializare – cu instrumentele de navigare precum hashtag-urile – oferă un mediu mai ușor pentru falsificatori să se ascundă în mod deschis. Stories au fost, de asemenea, populare, deoarece există doar 24 de ore, ceea ce le face dificil de găsit și semnalat.

Instagram face curățenie

Într-un e-mail către Vox, un purtător de cuvânt al Instagram a remarcat că vânzarea de falsuri pe site este ilegală și compania lucrează asiduu pentru a le ține departe de platformă.

„Vrem experiența de shopping pe Instagram să fie una bună și luăm foarte în serios drepturile de proprietate intelectuală, inclusiv problemele legate de contrafacere”, a declarat Instagram într-o declarație.

„Avem un stimulent puternic pentru a elimina în mod agresiv conținutul contrafăcut și a bloca persoanele responsabile de pe platforma noastră. Am alocat mai multe resurse programului global de notificare și eliminare, pentru a crește viteza cu care luăm măsuri în legătură cu rapoartele deținătorilor de drepturi de imagine. Acum răspundem în mod regulat la rapoartele de conținut contrafăcut în decurs de o zi și adesea în câteva ore.

În plus, continuăm să luptăm în mod proactiv împotriva conținutului prost, inclusiv a conținutului care poate oferi bunuri contrafăcute, cu sisteme sofisticate de detectare și blocare a spam-ului. Deoarece mulți falsificatori încearcă să-și promoveze serviciile prin comportamentul spam, putem elimina rapid acest tip de conținut, chiar și fără un raport.”

Dar, în ciuda eforturilor Instagram, deocamdată falsificatorii continuă să vină în număr tot mai mare, căci publicul în număr mare de pe Instragram este ispititor. Vă sfătuim să cereți toate dovezile de autenticitate înainte de a cumpăra un produs de lux și, mai ales, să vă informați în a face diferența între un produs original și un fals, chiar dacă bine făcut.

Luxura Elite este o platformă transparentă, care depune eforturi extinse pentru a autentifica fiecare produs și a vă crea o experiență de shopping onestă și satisfăcătoare. Fiți partenerii noștri de încredere în acest demers!