I love Loewe!

Tot ce înseamnă lux vine din Italia sau din Franța, așa se spunea, până la apariția Loewe.
Povestea brandului începe în Madrid în 1846, ceea ce face ca Loewe să fie una dintre casele furnizoare de bunuri de lux cele mai vechi din lume. Enrique Loewe Roessberg, un german îndrăgostit de Spania, a fondat casa care îi poartă numele, pornind de la un atelier colectiv specializat în prelucrarea pielăriei.
De-a lungul anilor, calitatea Loewe, designul unic și exclusivitatea, au făcut ca acest brand să fie un adevărat simbol al modei la nivel mondial. Astăzi Loewe are notorietate internațională, dincolo de granițele țării sale de origine.

Cum a ajuns dincolo de granițele Spaniei

Să ne întoarcem la primele capitole ale poveștii pline de pasiune și inspirație.
✔️În 1905, regele Alfonso XIII și regina Victoria Eugenia au declarat Loewe furnizor oficial al Curții Regale, iar o geanta produsă de Loewe era, încă de atunci, un simbol al eleganței și rafinamentului.
✔️Din anii 40 până în anii 70, vitrinele Loewe din Madrid erau ca niste glorioase explozii de creativitate de care se bucurau toți cei care le vedeau. Rebelul creativ din spatele lor, pe vremea aceea, era Jose Perez de Rozas, care a fost director de creație din 1945 până în 1978.
✔️Ca o prelungire a diviziei principale de pielărie, care a lansat genți simbol cum sunt Amazona și Flamenco, Loewe a intrat în lumea modei cu primele colecții de haine pret-a-porter în1965.
✔️Iar în 1988, la un an după ce celebrul său parfum Esencia a fost lansat pe piață, moștenitorul mărcii, Enrique Loewe Lynch, a creat Fundația Loewe, care acordă un premiu internațional de poezie și unul pentru meșteșuguri.
✔️Cu ocazia sărbătoririi a 150 de ani de existență, în 1996, Loewe și-a anunțat vânzarea către grupul LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton).
✔️Mai târziu, în 1997, designerul Narciso Rodriguez a creat linia de pret-a-porter dedicată femeilor pentru brandul de lux.

Revelația Anderson

Din 2008 brandul l-a avut ca designer pe Stuart Vevers, care lucrase înainte pentru Calvin Klein, Givenchy și Louis Vuitton alături de Marc Jacobs. Alături de el brandul a intrat puternic în atenția iubitorilor de fashion, ca o forță de care e bine să ții cont.
Brandul a avut parte de multe schimbări de-a lungul anilor, dar niciuna comparabilă cu reinventarea pe care i-a adus-o Anderson. Cunoscut pentru colecțiile sale unisex conceptuale, i-a luat doar un an pentru a reimagina estetica Loewe. Misiunea sa a fost să transforme această casă mai degrabă conservatoare într-un brand modern, care atrage publicul millenial, chiar dacă nu își uită rădăcinile și moștenirea culturală.

Noua identitate a însemnat un design de logo reîmprospătat, o companie de advertising creată cu legendarul fotograf Steven Meisel și o strategie social media care să atragă un public divers. În 2014 Anderson a debutat cu prima sa colecție dedicată bărbaților și a fost îndelung aclamat.
Atât de recognoscibila geantă Puzzle, lansată prima oară în 2015, a jucat un rol important în succesul Loewe, pentru că a devenit instant IT bag, purtată de Beyonce, așa cum ava Gardner purta odată geanta Amazona.
A$AP Rocky și Pusha T, vedetele hip-hop, au adoptat printre primii, articolele cool ale casei Loewe, ceea ce a ajutat brandul să se propulseze într-o poziție de lider al avangardismului. A$AP a și făcut parte din campania de publicitate pentru colecția de primăvara-vară din 2019. În același an noua casă Loewe își deschide un nou magazin dedicat în Londra, curatoriat de Anderson, o fuziune între artă și design interior.
Un alt exemplu de colaborare între genuri a brandului este colecția de primăvară-vară din 2020 care a avut-o ca muză pe actrița câștigătoare a premiului Emmy, Jodie Comer, cu rolul principal din serialul de succes Killing Eve.
Pe lângă articolele vestimentare de lux și cele din piele, brandul Loewe produce și obiecte pentru casă, prosoape, jurnale, portofele, brelocuri, pe care le găsiți online sau în magazinele Loewe din întreaga lume, inclusiv Tokyo, Milano, Hong Kong, Miami sau în Las Vegas.

Loewe între trecut și viitor

Pentru spanioli, Loewe înseamnă lux și luxul înseamnă Loewe, iar aceasta încă din 1970 de la crearea genții simbol Amazona, numele său semnificând puterea feminină, ceea ce a făcut-o actuală jumătate de secol.

Dacă există un aspect care a făcut ca Loewe să fie distinctă în peisajul modei, este capacitatea sa de a trece dincolo de stereotipuri. Acest brand, născut în Spania în urmă cu mai bine de un secol, a devenit o parte importantă a multor mișcări culturale și sociale contemporane. Un exemplu în acest sens este celebra geantă Amazona creată în 1975 de Dario Rossi și inspirată din războaiele mitologiei grecești, un obiect simbol al emancipării femeilor, care a fost un punct de cotitură în istoria Loewe – înainte și după geanta Amazona.
Acest brand a avut sprijinul unor mari personalități precum Ava Gardner, celebra actriță, care după ce a cumpărat una dintre gențile Amazona, aceasta a devenit unul dintre cele mai solicitate produse și a adus o imensă notorietate brandului.

Din 2013, sub conducerea directorului de creație Jonathan Anderson, marca a început un nou capitol ca o casă axată pe meșteșug și valori culturale, dar totul într-o abordare intelectuală jucăușă a modei, a stilului de viață îndrăzneț și vibrant specific spaniol și, bineînțeles, cu o expertiză de neegalat în prelucrarea pielii. Valorile de bază ale mărcii sunt înrădăcinate în măiestrie și artizanal, de la începuturile ca atelier de pielărie, iar acestea sunt reflectate în importanța pe care o acordă meșteșugului în cultura actuală și în angajamentul său de a sprijini arta și cultura contemporană din întreaga lume.

Loewe aduce simultan un omagiu trecutului și privește spre viitor în timp ce își dezvoltă propria semnătură stilistică. Sub conducerea lui Jonathan Anderson, marca care era odinioară tradițională, este acum multifațetată, mai dinamică și mai viguroasă decât oricând.

Dacă luăm în considerare amploarea pe care Loewe a luat-o într-un timp atât de scurt, ambițiile lui Anderson sunt foarte îndrăznețe. Acum toată lumea aspiră la un obiect Loewe, care a devenit o putere culturală a zilelor noastre, o marcă construită pe puterea artizanatului și a execuției fără cusur, dar care se mișcă cu viteza minții inovatoare a lui Anderson.
Reprezentările simplificate, ultrasoft ale celebrelor Amazona și Flamenco, le face pe acestea să se numere printre cele mai râvnite genți în magazinele de modă de top. Să nu uităm geanta Puzzle, debutul lui Jonathan Anderson pentru casa Loewe, al cărui design adaugă o altă piesă simbol gamei de accesorii a casei Loewe, îmbinând funcționalitatea și estetica moderne cu o construcție ingenioasă alături de o purtabilitate incredibilă.

Prețuirea meșteșugurilor

În 2016 Anderson a lansat premiul pentru meșteșuguri acordat de Fundația Loewe. Premiul anual celebrează excelența și inovația în măiestria modernă, recunoaște artiștii al căror talent și viziune promit să stabilească un nou standard pentru viitor “Colecționez obiecte create de meșteșugari, merg la expoziții de artizanat, este o obsesie a mea”, se entuziasmează Anderson, “…astfel că, atunci când m-am alăturat Loewe, mi-am dorit să celebrez arta meșteșugului, ideea de a face ceva cu mâinile, dar să și ofer expunerea pe care cred cu adevărat că o merită”.

Anderson a descris meșteșugurile drept un antidot tridimensional pentru imaginile online bidimensionale, pentru că relevanța practicii artei manuale astăzi transcede valurile modei, doar așa vom evita obsesia pentru The Next Big Thing.
Adevărate fenomene pe Instagram, printre fashioniste, dar și printre clientele clasice Loewe, accesoriile Loewe, mai ales gențile sunt acele obiecte rare care îndeplinesc două criterii care par disonante: sunt moderne și sunt clasice, în același timp.

Aceste genți nu strigă vizibilitate precum cele Gucci și nu sunt la fel de ușor de recunoscut cum sunt Chloé, dar vor rezista pentru totdeauna. Singurul aspect dificil în decizia de a investi într-o geantă Loewe este alegerea uneia dintre atâtea opțiuni fantastice, pe care le găsiți și pe Luxura Elite.
Și tu, ca atâtea femei din lumea aceasta, veți spune, încă de la prima purtare “I love Loewe”!