Produsele contrafăcute sunt peste tot. De la replicile tricouri de fotbal pe care le găsești în vacanță până la replici “originale” ale genților, pantofilor și ceasurilor care sunt aproape imposibil de deosebit de obiectele reale.
De fapt, cercetările OCDE (Organization for Economic Cooperation and Development) sugerează că industria produselor contrafăcute valorează 464 de miliarde USD (356 miliarde GBP) în fiecare an. În plus, aproape 2 din 10 persoane din Marea Britanie recunosc că cumpără falsuri din cauza prețurilor mici, deoarece cele mai la modă articole vin de obicei cu etichete de preț mari.
Dar, ce versiuni contrafăcute de mărci și produse sunt cele mai cumpărate?
Pentru a afla, studiile de piață au adunat datele și au analizat cifrele în încercarea de a numi cea mai populară marcă contrafăcută din lume.
Trei categorii de produse:
Încălțăminte, de ex. Nike
Designeri de lux, de ex. Gucci
Ceasuri, de ex. Rolex
Acestea sunt trei dintre cele mai contrafăcute mărfuri la nivel global, după ponderea lor în capturi vamale și valoarea totală.
Apoi, au fost analizate datele privind volumul de căutări lunare de la Google pentru termeni de căutare precum „Nike fals”, „replica Gucci” și „cumpărați ceasuri Rolex false” pentru a calcula numărul de persoane care caută replici false ale mărcilor de top din fiecare categorie.
Kanye West este în topul topurilor
Renumita colaborare a lui Kanye West cu Adidas, YEEZY și gama emblematică Air Jordan de la Nike (numită după legenda baschetului Michael Jordan și produsă pentru prima dată în urmă cu aproape 30 de ani) luptă pentru primul loc.
YEEZY deține primul loc cu 46.000 de căutări uimitoare pentru versiuni contrafăcute. Între timp, Jordans ocupă locul al doilea la 40.000 de căutări pe lună.
Acestea sunt două dintre cele mai populare mărci de pe planetă. Entuziasmul pentru Jordans a început în urmă cu aproape 30 de ani, când Michael Jordan se impunea drept unul dintre cei mai mari și mai de succes sportivi ai tuturor timpurilor.
Prin contrast, Kanye West și Adidas au lansat pentru prima dată linia YEEZY în 2015. În doar șapte ani, au devenit incredibil de populare.
Dar niciunul nu este ieftin. Pantofii YEEZY sunt produși în număr limitat și, de obicei, se vând cu sute de lire sterline – cu oameni dispuși să facă camping în afara magazinelor cu o seară înainte de lansare pentru a pune mâna (sau ar trebui să fie „picioare”?) pe o pereche. Tirajele limitate înseamnă că revânzările sunt, de asemenea, înfloritoare, cu anumite perechi mergând pentru mii pe a doua piață, second hand.
Și acest amestec de disponibilitate limitată (în special pentru YEEZY) și prețul de vânzare cu amănuntul ridicat îi determină pe oameni spre falsuri.
Designeri falsificați
Louis Vuitton ocupă primul loc în categoria designer, cu aproape 16.000 de căutări la nivel global în fiecare lună. Fondată în 1854, casa de modă franceză a devenit de atunci sinonimă cu bunurile de lux, în special prin gama sa iconică de genți.
Interesant este că cererea de produse contrafăcute în această categorie este mult mai uniform răspândită decât în categoriile de produse de încălțăminte și ceasuri.
Are sens. În primul rând, multe dintre aceste mărci oferă o gamă largă de produse (inclusiv încălțăminte și ceasuri), deschizându-le către un domeniu mai larg de contrafacere.
În al doilea rând, sunt unele dintre cele mai vechi și mai recunoscute nume din lume. Deținerea de articole Louis Vuitton, Gucci, Balenciaga și orice etichetă de designer a devenit de mult o declarație de bogăție și statut social prin simplul nume sau logo imprimat pe articol. Cu toate acestea, cu etichete de preț prohibitive pentru produsele reale, un produs contrafăcut poate servi aceluiași scop pentru un purtător nepretențios la un cost mai accesibil.
Ceasuri replică
Ceasurile Rolex contrafăcute sunt, de departe, cele mai populare din această categorie. În medie, peste 23.000 de persoane în fiecare lună caută un Rolex fals.
Brandul elvețian a fost fondat în Marea Britanie în 1905, înainte de a muta operațiunile la Geneva după primul război mondial. Rolex se află în fruntea listei în industria ceasurilor pentru cheltuielile pentru publicitate și marketing, ceea ce a ajutat să-și consolideze ceasurile în cultura populară prin ambasadorii celebrităților, aparițiile în film (James Bond, Apocalypse Now și Titanic, pentru a numi câteva) și muzică ( își amintește cineva Wearing My Rolex by Wiley?).
Desigur, acest lucru a dus la o cerere larg răspândită pentru ceasurile lor. Dar, cu etichete de preț pe care doar o minoritate și le poate permite, există acum o vastă economie subterană pentru contrafaceri.
Nicio altă marcă de ceasuri nu se apropie de cererea pentru un Rolex fals, ceea ce sugerează (în mod ciudat) strategia lor de marketing cu cheltuieli mari a funcționat bine. Sau, ați putea argumenta că alte mărci de ceasuri fac o treabă mai bună de a face publicitate numai pentru publicul care își poate permite să cumpere un lucru real, ceea ce duce la un interes mai scăzut pentru falsuri.
Concluzii
Cu tot comerțul de produse contrafăcute în creștere, multe site-uri false vor fura imagini ale articolului original pentru a atrage consumatorii neatenți.
În ciuda acestor pretenții false și a numărului mare de tranzacții frauduloase, mai puțin de 10% dintre victimele falsurilor se vor raporta vreodată forțelor de ordine.
Produsele contrafăcute au potențialul de a dăuna tuturor.
Consumatorii pot fi grav afectați, indiferent dacă suferă daune ale reputației lor sau daune fizice din cauza produselor nesigure.
Mărcile pierd din sume masive de venituri pentru și le poate fi amenințată reputația mărcii dacă un contrafăcut defect este luat pentru un produs legitim.
Aproximativ 2,6 milioane de locuri de muncă sunt pierdute din cauza contrafacerii și deoarece aceste produse sunt introduse ilegal și vândute fără taxe, amenință și creșterea economiei.
Nici măcar falsificatorii nu sunt în siguranță, deoarece condamnarea pentru contrafacere poate duce la amenzi de până la 250.000 de dolari și la închisoare de până la douăzeci de ani, în funcție de gravitatea infracțiunii.
Nu ai niciun produs în coș.